新经济与市场营销PDF电子书下载

目录 1

第一章　导论 1

第一节　新经济与市场营销 1

第二节 高科技企业中的市场营销问题 11

第三节 新经济条件下的营销管理哲学 21

第二章 高科技企业的战略规划和市场营销管理过程 35

第一节 高科技企业战略规划的重要意义 35

第二节 高科技企业战略规划的步骤 40

第三节 高科技企业的营销管理过程 54

第三章　新经济条件下的营销环境分析 62

第一节　营销环境 62

第二节 营销的微观环境 65

第三节 营销的宏观环境 68

第四章　市场行为分析 84

第一节　影响消费者购买行为的主要因素 84

第二节　消费者购买决策过程 90

第三节　产业购买者行为 97

第五章　高科技企业的营销信息系统 106

第一节 营销信息系统 106

第二节　营销调研过程 114

第三节 营销调研方法 117

第六章　市场需求测量与预测 125

第一节 市场需求测量 125

第二节 估计目前市场需求 129

第三节 市场需求预测方法 133

第七章　新经济条件下的营销竞争战略 140

第一节　竞争者分析 140

第二节 市场主导者战略 148

第三节 市场挑战者战略 156

第四节 市场跟随者战略 160

第五节 市场补缺者战略 162

第一节 市场细分 165

第八章　高科技企业的目标营销 165

第二节 目标市场选择 172

第三节　市场定位 176

第九章　高科技企业的产品战略 180

第一节 产品概念和产品分类 180

第二节 产品质量战略 182

第三节 品牌和商标 186

第四节 产品生命周期原理 197

第五节 产品生命周期战略 200

第六节　新产品开发战略 203

第七节　新产品采用与扩． 209

第十章　高科技企业的定价战略 216

第一节　影响定价的主要因素 216

第二节　定价方法 222

第三节　定价战略 228

第四节　价格变动与企业对策 237

第一节 分销渠道的作用和类型 243

第十一章　高科技企业的分销和物流战略 243

第二节　分销渠道战略 247

第三节　物流战略 259

第四节　物流现代化 270

第十二章 高科技企业的促销战略 274

第一节　促销组合决策 274

第二节　广告战略 278

第三节　人员推销战略 291

第四节　销售促进战略 299

第五节　宣传战略 303

第十三章 高科技企业的营销计划、组织、实施 307

与控制 307

第一节　营销计划 307

第二节 营销组织 309

第三节　营销实施 323

第四节 营销控制 325