营销策划PDF电子书下载

第一章 营销策划体系 1

第一节 市场营销与营销策划 1

第二节 营销策划研究体系 10

第三节 营销策划的研究任务 26

第四节 营销策划研究方法 30

案例与分析 34

思考与策划 38

第二章 营销策划法则与原理 40

第一节 营销策划法则概述 40

第二节 营销策划原理体系 45

第三节 营销策划成功要素 53

案例与分析 58

思考与策划 63

第三章 营销策划思维 65

第一节 营销策划思维原理 65

第二节 营销策划思维模式 84

第三节 营销策划思维法则 98

第四节 营销策划思维开发 109

案例与分析 120

思考与策划 126

第四章 营销策划主题 128

第一节 营销策划主题概述 128

第二节 经济全球化主题 135

第三节 消费革命主题 139

第四节 市场竞争主题 145

第五节 营销利益主题 156

第六节 营销服务主题设计 161

案例与分析 169

思考与策划 178

第五章 营销形象设计 180

第一节 营销形象设计要点 180

第二节 营销形象设计规则 183

第三节 营销形象设计技巧 185

第四节 形象设计与“五项修炼” 188

案例与分析 191

思考与策划 195

第六章 营销策划过程设计 196

第一节 营销策划过程概述 196

第二节 营销策划组织 202

第三节 营销策划程序 204

第四节 营销策划报告书设计 213

案例与分析 220

思考与策划 229

第七章 营销调查设计 230

第一节 营销调查设计要点 230

第二节 营销调查设计规则 234

第三节 营销调查设计技巧 237

第四节 营销调查设计趋势分析 241

案例与分析 242

思考与策划 247

第八章 目标市场设计 249

第一节 目标市场设计技巧 249

第二节 营销目标设计技巧 256

第三节 营销预算设计 260

第四节 营销组合设计 261

案例与分析 263

思考与策划 265

第九章 产品营销设计 267

第一节 产品策划因素分析 267

第二节 工业设计分析 272

第三节 产品生产模式分析 275

第四节 新产品营销设计 283

第五节 产品策划技巧 289

案例与分析 291

思考与策划 292

第一节 营销价格目标设计 294

第十章 营销价格设计 294

第二节 价格定位设计 297

第三节 价格组合设计及设计技巧 300

案例与分析 302

思考与策划 303

第十一章 企业促销设计 304

第一节 促销模式设计 304

第二节 促销组合及分销渠道促销设计 310

第三节 促销管理设计 314

案例与分析 317

思考与策划 322

第十二章 品牌营销策划 324

第一节 品牌战略策划 324

第二节 品牌经营设计 335

第三节 品牌价值设计 347

第四节 品牌培育设计 354

案例与分析 359

思考与策划 363

第十三章 营销广告策划 365

第一节 营销广告策划概述 365

第二节 广告策略设计 376

第三节 广告创意技巧 388

第四节 广告媒体策划 400

第五节 广告费用设计 411

第六节 广告效果评价设计 414

案例与分析 422

思考与策划 425

第一节 业态策划概述 427

第十四章 零售业态策划 427

第二节 连锁经营营销设计 442

第三节 特许经营营销设计 452

第四节 超级市场营销设计 458

第五节 购物中心营销设计 465

第六节 仓储式商场营销设计 472

案例与分析 477

思考与策划 481

第十五章 知识经济与营销策划 484

第一节 知识经济与营销模式 484

第二节 知识营销策划 492

第三节 高科技营销策划 495

案例与分析 501

思考与策划 506