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市场营销综合实训手册
市场营销综合实训手册

市场营销综合实训手册PDF电子书下载

经济

  • 电子书积分:10 积分如何计算积分?
  • 作 者:周丽主编;周鑫华,周菁副主编
  • 出 版 社:哈尔滨:哈尔滨工程大学出版社
  • 出版年份:2015
  • ISBN:9787566109545
  • 页数:233 页
图书介绍:本手册与深圳因纳特教学软件结合,构造了一个竞争和协作的虚拟营销环境,让学生扮演公司营销总负责人角色,从不同角度全面了解和执行营销决策,并且通过优化计算模式,以市场开拓度、市场最大份额、实际销售额、利润率和总资本的形式反映营销策略的差距。
《市场营销综合实训手册》目录

实验一 认知实验:基础理论回顾及运用训练 1

学生知识点准备 1

一、实验简介 7

二、实验目的 7

三、实验安排 7

四、实验准备 7

五、操作讲解 12

六、学生操作 36

七、分析能力训练 43

八、案例学习一:美的集团营销战略的转变 44

九、案例学习二:7天连锁酒店集团的4C营销 48

十、案例学习三:碧桂园的4R营销 51

十一、案例学习四:ZARA的4S营销策略 55

实验报告一 58

实验二 组合实验:产品销售模式训练 60

学生知识点准备 60

一、实验简介 67

二、实验目的 68

三、实验安排 68

四、实验准备 68

五、操作讲解 70

六、学生操作 80

七、分析能力训练 82

八、案例学习一:麦当劳的特许加盟和连锁经营模式 83

九、案例学习二:代理商营销模式 88

十、案例学习三:订阅销售 92

十一、案例学习四:亚马逊电子商务模式分析 95

实验报告二 98

实验三 测算实验:市场投入与产品销售训练 100

学生知识点准备 100

一、实验简介 108

二、实验目的 109

三、实验安排 109

四、实验准备 109

五、操作讲解 110

六、学生操作 111

七、分析能力训练 125

八、案例学习一:金娃,让每一分营销广告投入都为品牌作加法 126

九、案例学习二:精准营销在旅游电子商务领域的应用 129

十、案例学习三:中央电视台广告“标王”秦池陷入困境 133

十一、案例学习四:韩国大宇集团破产 136

实验报告三 140

实验四 竞争实验:制定营销战略训练 142

学生知识点准备 142

一、实验简介 161

二、实验目的 161

三、实验安排 161

四、实验准备 161

五、操作讲解 163

六、学生操作 164

七、分析能力训练 193

八、案例学习一:市场细分的系列案例 194

九、案例学习二:市场定位的系列案例 203

十、案例学习三:饮料产品STP策略的系列案例 212

十一、案例学习四:失败的营销战略案例系列 219

实验报告四 226

实验五 综合考试 228

一、考试简介 228

二、考试准备 228

三、考试规则 229

四、实验结束后老师工作 230

参考文献 231

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