市场营销综合实训手册PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:周丽主编;周鑫华,周菁副主编
- 出 版 社:哈尔滨:哈尔滨工程大学出版社
- 出版年份:2015
- ISBN:9787566109545
- 页数:233 页
实验一 认知实验:基础理论回顾及运用训练 1
学生知识点准备 1
一、实验简介 7
二、实验目的 7
三、实验安排 7
四、实验准备 7
五、操作讲解 12
六、学生操作 36
七、分析能力训练 43
八、案例学习一:美的集团营销战略的转变 44
九、案例学习二:7天连锁酒店集团的4C营销 48
十、案例学习三:碧桂园的4R营销 51
十一、案例学习四:ZARA的4S营销策略 55
实验报告一 58
实验二 组合实验:产品销售模式训练 60
学生知识点准备 60
一、实验简介 67
二、实验目的 68
三、实验安排 68
四、实验准备 68
五、操作讲解 70
六、学生操作 80
七、分析能力训练 82
八、案例学习一:麦当劳的特许加盟和连锁经营模式 83
九、案例学习二:代理商营销模式 88
十、案例学习三:订阅销售 92
十一、案例学习四:亚马逊电子商务模式分析 95
实验报告二 98
实验三 测算实验:市场投入与产品销售训练 100
学生知识点准备 100
一、实验简介 108
二、实验目的 109
三、实验安排 109
四、实验准备 109
五、操作讲解 110
六、学生操作 111
七、分析能力训练 125
八、案例学习一:金娃,让每一分营销广告投入都为品牌作加法 126
九、案例学习二:精准营销在旅游电子商务领域的应用 129
十、案例学习三:中央电视台广告“标王”秦池陷入困境 133
十一、案例学习四:韩国大宇集团破产 136
实验报告三 140
实验四 竞争实验:制定营销战略训练 142
学生知识点准备 142
一、实验简介 161
二、实验目的 161
三、实验安排 161
四、实验准备 161
五、操作讲解 163
六、学生操作 164
七、分析能力训练 193
八、案例学习一:市场细分的系列案例 194
九、案例学习二:市场定位的系列案例 203
十、案例学习三:饮料产品STP策略的系列案例 212
十一、案例学习四:失败的营销战略案例系列 219
实验报告四 226
实验五 综合考试 228
一、考试简介 228
二、考试准备 228
三、考试规则 229
四、实验结束后老师工作 230
参考文献 231
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《Maya 2018完全实战技术手册》来阳编著 2019
- 《高等教育双机械基础课程系列教材 高等学校教材 机械设计课程设计手册 第5版》吴宗泽,罗圣国,高志,李威 2018
- 《慢性呼吸系统疾病物理治疗工作手册》(荷)瑞克·考斯林克(RikGosselink) 2020
- 《战略情报 情报人员、管理者和用户手册》(澳)唐·麦克道尔(Don McDowell)著 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《实用内科手册》黄清,阮浩航主编 2016
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《基层医疗卫生机构安全用药手册》黎月玲,熊慧瑜 2019
- 《同仁眼科手册系列 同仁儿童眼病手册》付晶编 2018
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《工程静力学》王科盛主编 2019
- 《中央财政支持提升专业服务产业发展能力项目水利工程专业课程建设成果 设施农业工程技术》赵英编 2018
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《化学反应工程》许志美主编 2019
- 《绿色过程工程与清洁生产技术 张懿院士论文集精选 上》《绿色过程工程与清洁生产技术》编写组编 2019
- 《软件工程》齐治昌,谭庆平,宁洪编著 2019