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市场调查与预测
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市场调查与预测PDF电子书下载

经济

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  • 作 者:单芳,石斌,徐蓁主编;冯晨,周慧昨副主编;刘婷婷,李明敏,彭荣华参编
  • 出 版 社:南京:南京大学出版社
  • 出版年份:2015
  • ISBN:9787305157417
  • 页数:213 页
图书介绍:本书包括市场调查和预测两个部分,以实施市场调查与预测的过程为主线,全书本主要阐述了市场调查基础知识,调研方案的设计,问卷设计,市场调查方法,抽样调查,市场调查资料的整理与分析,市场预测以及撰写调查报告。本书以任务为导向,每一个项目都做了详细的任务分解,每一个任务前面有一个任务引入,后面有任务分析。每一项目有相应的同步案例、小思考或拓展阅读来说明有关市场调查与预测概念、原理与方法,有较强的针对性。每项目后面都附有实训操作。本书实训性强,提供了丰富的课后实训项目,可以作为统计、经济管理和财经等专业学生学习市场调查预测的教材,也可供市场研究人员、营销人员、经营管理人员参考之用。
《市场调查与预测》目录

项目一 了解市场调查的基本知识 1

任务1 了解市场调查内涵 1

任务2 了解市场调查的产生与发展 6

任务3 掌握市场调查的内容 9

任务4 认知市场调查机构和人员 13

任务5 了解市场调查程序 21

项目小结 24

项目实训 24

项目二 调查方案的设计 26

任务1 掌握调查课题的界定 26

任务2 掌握市场调查方案的设计 32

项目小结 37

项目实训 37

项目三 制作市场调查问卷 41

任务1 了解问卷结构 41

任务2 掌握问卷调查程序 48

任务3 掌握调查问卷的设计技巧 53

项目小结 60

项目实训 61

项目四 选择市场调查方法 63

任务1 掌握文案调查法 63

任务2 掌握访问调查法 70

任务3 熟悉观察调查法 90

任务4 掌握网络调查法 98

任务5 熟悉实验调查法 104

项目小结 107

项目实训 108

项目五 抽样调查 113

任务1 熟悉抽样调查的基本问题 113

任务2 掌握抽样调查的方法 121

任务3 掌握样本量的确定 127

项目小结 132

项目实训 132

项目六 市场调查资料的整理与分析 136

任务1 掌握市场调查资料的整理 136

任务2 掌握市场调查资料的分析 144

项目小结 161

项目实训 162

项目七 市场预测 164

任务1 了解市场预测的基础知识 164

任务2 掌握定性预测分析方法 170

任务3 熟悉定量预测分析方法 178

项目小结 194

项目实训 194

项目八 市场调查报告的撰写 196

任务1 了解市场调查报告的基础知识 196

任务2 掌握市场调查报告的撰写 202

任务3 了解口头调查报告 207

项目小结 210

项目实训 210

参考文献 213

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