第一章 绪论 1
第一节 市场经营学的研究对象 1
第二节 市场经营组织 8
第三节 学习市场经营学的意义 14
第四节 市场经营学的研究方法 16
第二章 市场 17
第一节 市场的概念和类别 17
第二节 消费品市场 20
第三节 生产资料市场 31
第三章 市场经营战略计划的制订 43
第一节 市场经营战略的含义 43
第二节 市场经营战略的五个基本组成部分 44
第三节 市场经营战略计划的制订过程 47
第四节 企业发展的几种策略类型 65
第四章 产品及产品策略 70
第一节 产品 70
第二节 产品的生命周期 72
第三节 产品组合策略 78
第四节 发展新产品 83
第五节 淘汰疲软产品 100
第六节 商标和商标策略 103
第七节 产品包装和包装策略 108
第五章 价格理论和定价策略 114
第一节 价格理论 114
第二节 定价策略 126
第六章 销售促进策略 133
第一节 广告策略 133
第二节 人员推销策略 153
第三节 做好产品的销售技术服务 164
第七章 销售渠道策略 170
第一节 可供选择的各种销售渠道 170
第二节 最佳销售渠道的选择 179
第八章 产品的储存和运输策略 192
第一节 产品的储存策略 192
第二节 产品的运输策略 195
第九章 市场经营研究 201
第一节 市场经营研究的必要性 201
第二节 市场经营研究的范围和内容 203
第三节 市场经营研究的分类 208
第四节 市场经营研究的步骤和方法 211
第十章 市场预测 248
第一节 市场预测的意义 248
第二节 市场预测的原理和种类 250
第三节 市场预测的主要方法 253
第十一章 国际市场的开发 285
第一节 开发国际市场的必要性 286
第二节 国际市场的调查研究 289
第三节 国际市场的分析和选择 304
第四节 进入国际市场的策略和方法 307
第五节 进入国际市场的市场经营组合策略 316
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《危险化学品经营单位主要负责人和安全生产管理人员安全培训教材》李隆庭,徐一星主编 2012
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《中国农村经营管理统计年报(2015年)》农业部农村经济体制与经营管理司,农业部农村合作经济经营管理总站编 2016
- 《市场调研实用技术手册》高树静 2018
- 《宝冢剧团经营战略 跨越百年的演艺生意经》董纾含责任编辑;方瑜译;(日本)森下信雄 2019
- 《中国碳交易经济效率及其试点市场效率评价》常凯著 2018
- 《华为经营法》戚风 2019
- 《日本企业家经营丛书 中内功 日本商业圣手》卢玥彤译;(日)石井淳藏 2019
- 《英语口语读本》汤富华,戚永慧,华敏编著 2019
- 《香山设县850年》吴冉彬主编;中山市地方志办公室等编 2003
- 《晚霞风景 《晚霞》杂志创刊十周年作品选集》王诚德等编 1999
- 《象形英语 下》汤建国著 2019
- 《行知工程创新教学探索系列 小学语文单元整体课程实施与评价》李怀源等编 2012
- 《诗文阅读入门》邵霭吉,戴永俊,朱桂元主编;王延潭,王学荣,王辉等编 1991
- 《全国精美作文年选 2009年度经典 高中卷》邵荣霞主编;邵荣霞,张年军,屠丽君等编 2010
- 《外科诊疗手册 新1版》裘法祖等编 1956
- 《数学分析习题课讲义 第2版 下册》谢惠民等编 2019
- 《日本经济现状研究》薛敬孝等编 1998
- 《办好人民满意的教育 全国教育满意度调查报告》(中国)中国教育科学研究院 2019
- 《广西近代专业音乐研究》李昂责任编辑;(中国)杨柳成 2019
- 《人民院士》吴娜著 2019
- 《中国人民的心》杨朔著;夕琳编 2019
- 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 短篇小说卷 上 全2册》贺邵俊主编 2019
- 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 中篇小说卷 下 全3册》洪治纲主编 2019
- 《中华人民共和国药典中成药薄层色谱彩色图集》(中国)国家药典委员会 2019
- 《北京人民艺术剧院剧本系列 白露》刘国华,马鹏程 2019
- 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 中篇小说卷 上 全3册》洪治纲主编 2019
- 《中华人民共和国国歌 钢琴谱》聂耳编 2019