市场营销学PDF电子书下载

第一章　市场营销导论　 1

第一节　市场营销学的产生及发展 1

第二节 市场营销理论在中国的研究与应用 5

第三节　市场营销学的研究对象及基本特征 9

第四节　市场营销学的研究方法　 10

第五节　市场营销模式的演进　 12

第二章 市场营销观念的演变过程　 18

第一节　市场的功能及结构　 18

第二节　市场营销及其功能　 23

第三节 市场营销观念的产生与发展　 30

第四节　全方位的营销观念　 35

第三章　市场营销环境分析　 40

第一节　企业与市场营销环境　 40

第二节　微观市场营销环境分析　 47

第三节　宏观市场营销环境分析　 51

第四章　市场消费需求及购买行为　 57

第一节　市场消费需求及其形态　 57

第二节　市场消费需求的特征　 64

第三节 消费者购买动机及购买行为　 67

第四节　生产者采购行为的分析　 84

第五节　政府采购行为分析　 87

第五章 市场营销调研与需求预测　 92

第一节　市场营销信息系统　 92

第二节　市场营销调查方法　 96

第三节 市场营销调查技术　 101

第四节 市场需求测定与预测　 109

第六章　竞争者战略 122

第一节　竞争者分析 122

第二节　竞争对手的选择 126

第三节　竞争战略的选择 130

第七章 企业营销形象战略 142

第一节　企业营销形象战略概述 142

第二节 企业营销形象策划的内容 144

第三节　企业营销中的形象策划 149

第八章　市场营销战略 158

第一节　市场营销战略概述 158

第二节　市场营销战略的制定 163

第三节　大市场营销战略 172

第四节　市场营销的竞争战略 176

第五节　市场营销战略计划 177

第九章　市场细分及目标市场战略 187

第一节　市场细分原理 187

第二节　市场细分的程序和标准 191

第三节 细分市场的价值评估 197

第四节 目标市场战略 201

第五节　产品定位战略 206

第十章　产品策略 214

第一节　现代产品与产品组合 214

第二节　新产品开发策略 218

第三节　产品市场寿命周期及其策略 222

第十一章　产品包装装潢和品牌决策 230

第一节　产品的包装和装潢 230

第二节　产品品牌决策与商标 234

第三节　商品名牌战略 241

第十二章　价格策略 255

第一节 营销价格及其影响因素 255

第二节　企业定价目标及程序　 260

第三节　企业定价方法　 263

第四节　定价策略和技巧　 268

第五节　企业营销价格调整策略　 272

第六节　非价格竞争策略　 275

第十三章　分销渠道策略　 280

第一节　分销渠道结构模式　 280

第二节　中间商　 284

第三节　分销渠道策略的选择　 293

第四节　分销渠道管理决策　 300

第五节　物流与供应链决策　 302

第十四章 沟通与促销策略　 313

第一节　促销与促销组合　 313

第二节　人员推销策略　 324

第三节　广告促销策略　 333

第四节　营业推广策略　 343

第五节　公共关系策略　 346

第十五章 市场营销计划、组织、执行与控制　 353

第一节　市场营销计划　 353

第二节　市场营销组织　 359

第三节　市场营销执行　 367

第四节　市场营销控制　 370

第十六章　营销理论的新发展　 381

第一节　服务营销　 381

第二节　绿色营销　 385

第三节　关系营销　 389

第四节　营销道德　 393

第五节 网络营销策略　 397

参考文献　 407

后记　 409