市场与经营学PDF电子书下载

第一篇 市场原理 5

第一章 市场分析 5

第一节 市场及其分类 5

第二节 市场的特点 13

第三节 我国的社会主义市场 34

第二章 市场细分与目标市场选择 43

第一节 市场细分化 43

第二节 目标市场选择 51

第三章 市场研究 59

第一节 市场研究的意义和内容 59

第二节 市场调查及其主要方法 69

第三节 市场预测及其主要方法 73

第二篇 工业企业经营机制 123

第四章 工业企业经营 123

第一节 经营与经营机制 123

第二节 经营思想、目标、方针和策略 135

第三节 经营战略 148

第五章 企业经营系统与内部条件 163

第一节 企业经营系统 163

第二节 企业内部条件分析概述 168

第三节 产品和市场分析 170

第四节 财务状况分析 176

第五节 综合分析 189

第六节 成本性质的划分 194

第六章 经营组织 200

第一节 经营组织的概念与形式 200

第二节 经营组织的调整 206

第三节 经营管理组织中的若干问题 221

第七章 经营决策 226

第一节 经营决策的概念和重要性 226

第二节 经营决策的要求和原则 232

第三节 经营决策的程序 234

第四节 决策方法 245

第八章 经营计划 263

第一节 企业计划工作的任务和意义 263

第二节 我国企业经济计划的形式和特点 267

第二节 经营计划的组成及内容 271

第四节 经营计划的编制与执行 279

第九章 企业改革 290

第一节 企业改革的概念和内容 290

第二节 技术改造 297

第三节 企业管理改革 304

第三篇 市场营销组合策略及决策 317

第十章 产品策略与决策 317

第一节 产品与产品结构 317

第二节 产品市场寿命周期研究 326

第三节 新产品开发 334

第四节 产品的商标与包装 346

第五节 产品评价及结构优化方法 351

第十一章 定价策略与决策 366

第一节 产品价格的形成 366

第二节 定价方法 370

第三节 定价策略 376

第十二章 销售渠道策略与决策 383

第一节 销售渠道的概念和模式 383

第二节 销售渠道的选择 385

第三节 正确处理与流通部门的关系 389

第四节 商品的存储和运输 392

第十三章 促销策略与决策 401

第一节 促销概念与促销组合 401

第二节 广告 403

第三节 人员推销 415

第四节 营业推广 421

第五节 公共关系 426

第十四章 国际市场开拓 434

第一节 开拓国际市场的意义 434

第二节 国际市场的调查研究 436

第三节 进入国际市场的几个问题 439

第十五章 工业企业经营效果评价 446

第一节 经营效果评价的意义和任务 446

第二节 经营效果评价的组织工作 449

第三节 经营效果评价的基本方法 453

主要参考文献 459