企业营销策划PDF电子书下载
- 电子书积分:15 积分如何计算积分?
- 作 者:叶万春编著
- 出 版 社:广州:广东经济出版社
- 出版年份:2001
- ISBN:7806770062
- 页数:469 页
第一章 营销策划与策划业 1
第一节 策划与营销策划 1
第二节 策划业的行业性质与特征 5
第二章 营销策划程序及方案 22
第一节 营销策划程序 22
第二节 营销策划文案 25
第三节 策划人的素质与能力 29
第三章 营销策划的创意 50
第一节 创意在营销策划中的运用 50
第二节 创意在基本步骤与开发途径 56
第三节 创意的技法和应用效果测定 66
第四章 营销策划的造势 79
第一节 营销策划的访问 79
第二节 营销策划的宣传造势 89
第三节 营销策划的企业渗透 94
第五章 营销策划的的SWOT分析 103
第一节 企业的机会威胁分析 103
第二节 企业的优势劣势分析 109
第三节 企业的SWOT综合分析 115
第六章 企业营销策划的新理念 126
第一节 营销思念的多元性和动态性 126
第二节 辩证营销理念与CS营销理念 132
第三节 知识营销理念与企业战略联盟理念 144
第七章 企业进入市场策划 155
第一节 企业进入市场的程序策划 155
第二节 企业进入市场的战略战术策划 165
第八章 产品的市场推广策划 179
第一节 产品品牌及其全面营销质量策划 179
第二节 产品推广的支撑系统策划 187
第三节 商标及其策略策划 197
第四节 产品推广的广告策划 202
第九章 企业成长拓展策划 213
第一节 企业的专业化与多角化成长策划 213
第二节 企业的产品营销与资本营运 221
第三节 资本营运的目标及方式 226
第十章 企业形象策划 248
第一节 企业整体形象策划的内容分析 248
第二节 国际CIS潮与中国导入CIS 254
第三节 导入CIS的模式及时机 261
第四节 企业形象策划的程序 265
第五节 企业整体形象战略的核心 271
第十一章 企业公共关系促销策划 300
第一节 企业公共关系促销策划程序 300
第二节 企业公关专题活动策划 308
第三节 企业公关新闻和谈判策划 311
第十二章 企业营销制度策划 325
第一节 连锁制原理及策划 325
第二节 特许制的原理及策划 338
第三节 代理制的原理及策划 359
第十三章 营销业态策划 386
第一节 营销业态是新的竞争焦点 386
第二节 直复营销业态 391
第三节 仓储式业态 401
第四节 其他几种常见的业态 408
第十四章 营销国际化策划 423
第一节 经济全球化与多极化背景下的国际市场分析 423
第二节 中国企业进入国际市场的条件分析 442
第三节 中国企业进入国际市场的营销市场策划 451
第四节 中国企业扩大国际市场份额策略的策划 456
参考资料 467
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《电子竞技赛事策划与管理》重庆三拍信息技术有限公司 2019
- 《活动策划实战全书》卡米雷特编著 2020
- 《21世纪市场营销系列教材 国际市场营销 第5版》王晓东 2019
- 《你就是干不过做PPT的 高手是如何做策划案的》(日)下地宽也著 2020
- 《科特勒的营销哲学》陈姣著 2019
- 《体育市场营销》陈林祥主编;徐茂卫,谢英副主编;全国体育院校教材委员会审定 2015
- 《电力营销计量专业试题汇编 计量检定》中国电力科学研究院组编 2017
- 《活动策划与文案写作实用手册》徐军著 2020
- 《房地产市场营销 第3版》彭加亮 2019
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019