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广告策划PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:周鸿铎主编
- 出 版 社:北京:中国财政经济出版社
- 出版年份:2005
- ISBN:7500583281
- 页数:241 页
广告策划基础理论篇 3
第一章 绪论 3
第一节 策划 3
第二节 广告和广告策划 8
第三节 广告时机和区域策划 18
第四节 广告策略策划 21
第五节 广告策划组织 24
第二章 广告目标与广告预算 28
第一节 广告目标 28
第二节 广告预算 36
第三章 广告对象与广告定位 51
第一节 广告对象 51
第二节 广告定位 58
第四章 广告创意 64
第一节 广告创意的地位和作用 64
第二节 创意策略的发展 67
第三节 几种经典创意法 71
第四节 广告创意的核心过程 78
第五节 常见的几种广告创意 82
第五章 广告策略 90
第一节 制定广告策略的基本要求 90
第二节 广告产品策略 92
第三节 广告市场策略 96
第四节 广告实施策略 99
第六章 广告媒介策划 106
第一节 四大广告媒介 106
第二节 其他广告媒介 115
第三节 广告媒介的选择 118
第四节 广告媒介发布 122
第七章 促销活动策划 127
第一节 人员推销 127
第二节 销售促进 133
第三节 公关促销 139
第四节 其他促销活动 145
第八章 广告文案创作 150
第一节 广告文案的特征与构成 150
第二节 广告标题 152
第三节 广告正文 157
第四节 广告标语 162
第五节 广告附文 165
第九章 广告制作 166
第一节 报纸广告制作 166
第二节 杂志广告制作 172
第三节 电视广告制作 175
第四节 广播广告制作 181
第十章 广告效果测定 188
第一节 广告效果测定概述 188
第二节 广告沟通效果测定 195
第三节 广告经济效益测定 204
第四节 广告社会效益测定 209
广告策划实例·案例篇 215
第十一章 广告文案写作述要 215
第一节 市场调查报告 215
第二节 广告策划书 217
第三节 媒介策划书 220
第四节 广告预算书 220
第五节 广告总结报告 222
第十二章 媒介广告经营案例分析 224
第一节 北京人民广播电台的广告经营 224
第二节 河南《大河报》的广告经营 227
第三节 “光线”的广告和发行 234
第四节 《华西都市报》的广告经营 237
主要参考文献 241
- 《高职高专艺术设计类专业“十二五”规划教材 平面广告设计与制作 第2版》张照雨,何章强编 2018
- 《电子竞技赛事策划与管理》重庆三拍信息技术有限公司 2019
- 《活动策划实战全书》卡米雷特编著 2020
- 《你就是干不过做PPT的 高手是如何做策划案的》(日)下地宽也著 2020
- 《广告设计中的审美与美术创作研究》陈丽,刘媛,梁娜著 2019
- 《被算法操控的生活:重新定义精准广告、大数据和AI=OUTNUMBERED FROM FACEBOOK AND GOOGLE TO FAKE NEWS AND FILTER-BUBBL》(瑞典)大卫·萨普特(DavidSumpter) 2020
- 《活动策划与文案写作实用手册》徐军著 2020
- 《透视西方广告音乐》胡思思著 2019
- 《广告摄影教程 第3版》王天平编著 2019
- 《民国文化与文学研究文丛 五编 第4册 中国新文学广告图志 上》彭林祥著 2015
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中央财政支持提升专业服务产业发展能力项目水利工程专业课程建设成果 设施农业工程技术》赵英编 2018
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019