企业营销策划PDF电子书下载

企业营销策划含义与作用 1

企业营销策划研究对象与原则 4

企业营销策划的原理与分类 9

企业营销策划机构与人员资质 12

本章案例与分析 17

本章思考与策划 19

企业营销策划的程序 20

企业营销策划思维与方法 26

企业营销策划书设计 32

本章案例与分析 36

本章思考与策划 44

企业营销战略策划概述 45

企业营销战略环境分析 46

企业营销战略目标设计 57

企业营销战略策划内容 66

本章案例与分析 70

本章思考与策划 71

企业目标市场细分 72

企业营销定位步骤 83

企业营销定位内容 86

企业营销定位策略 86

本章案例与分析 99

本章思考与策划 100

企业产品策划概述 101

产品市场寿命周期策划 110

企业产品组合与包装策划 114

企业产品创新与推广策划 117

本章案例与分析 133

本章思考与策划 149

企业品牌概述 150

企业品牌策略策划 153

企业提升品牌价值策略设计 163

企业品牌规划管理与运营 174

本章案例与分析 184

本章思考与策划 191

企业价格策划概述 192

企业价格策划程序 203

企业价格策划内容 204

企业应对市场价格战的策略设计 212

本章案例与分析 219

本章思考与策划 220

企业渠道（通路）概述 221

企业渠道（通路）设计策划 229

企业渠道（通路）管理策划 237

企业渠道（通路）策略策划 250

企业渠道整合策划 256

本章案例与分析 261

本章思考与策划 271

企业促销策划类型 272

企业促销组合 280

企业促销策划实务 286

企业促销整合策划 290

本章案例与分析 294

本章思考与策划 298

企业形象（CIS）策划概述 299

企业形象（CIS）策划基本程序 303

企业形象（CIS）策划与设计内容 308

本章案例与分析 322

本章思考与策划 327

企业广告媒体策划概述 328

企业广告媒体运用策略 332

企业广告媒体运用策划程序 333

企业广告媒体运用管理策划 336

本章案例与分析 348

本章思考与策划 353

企业服务营销概述 354

企业服务营销策略规划 359

企业服务过程管理策划 368

服务有形展示与环境设计 376

服务营销策划与实施 392

本章案例与分析 399

本章思考与策划 402

企业营销计划的基本内容与步骤 403

企业营销策划组织形式设计 408

企业营销策划执行与控制管理 414

本章案例与分析 425

本章思考与策划 430

主要参考文献 431