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蒙牛的营销策略与品牌攻略
蒙牛的营销策略与品牌攻略

蒙牛的营销策略与品牌攻略PDF电子书下载

经济

  • 电子书积分:10 积分如何计算积分?
  • 作 者:陈广主编
  • 出 版 社:深圳:海天出版社
  • 出版年份:2007
  • ISBN:9787807470113
  • 页数:236 页
图书介绍:本书是有关蒙牛企业战略企业经营方面的全面剖析。
《蒙牛的营销策略与品牌攻略》目录

上篇 蒙牛的营销策略第一章 营销力第一节 营销策划力 3

第二节 营销执行力 7

第二章 营销组合第一节 广告拉动 12

第二节 五个理由 17

第三节 价格变迁 20

第四节 培训消费者 23

专题:常见的定价策略 25

案例:伊利的公交广告 30

第三章 超级营销第一节 顺应潮流 34

第二节 精准定位 37

第三节 强强联手 40

案例:联姻纽曼与梦想中国 44

第四章 娱乐营销第一节 《全家总动员》 47

第二节 《挑战主持人》 50

专题:谨防娱乐营销误区 53

第五章 体育行销第一节 抢夺世界杯商机 57

第二节 联手《城市之间》 60

第三节 瞄准NBA 63

专题:体育营销的实施要点 66

案例:伊利结缘北京奥运会 68

第六章 渠道为王第一节 多元化渠道 73

第二节 渠道变革 76

第三节 经销商参股 80

案例:伊利整合二级渠道 82

第七章 终端促销第一节 免费品尝 86

第二节 商品买赠 89

第三节 网上销售 94

专题1:赠品促销的操作要点 96

专题2:网上促销的操作流程 99

第八章 客户关系原理第一节 加强沟通 102

第二节 透明化参观 105

第三节 服务好终端 108

附录:蒙牛导购管理手册 111

第九章 公益行销第一节 助“申奥” 118

第二节 抗“非典” 121

第三节 牛奶运动 125

附录:蒙牛公益志 128

专题:公益行销的实施步骤 129

案例:伊利提升公益形象 134

下篇 蒙牛的品牌攻略第十章 品牌观第一节 品牌要会说话 139

第二节 决胜于开端 142

第三节 文化通行证 145

案例:伊利的品牌观 148

第十一章 品牌策略第一节 比附定位 152

第二节 聚焦央视 154

第三节 借势新闻 158

第四节 挑选代言人 162

案例1:伊利的品牌推广 165

案例2:葛优为三元代言 167

第十二章 品牌公关第一节 打造中国乳都 170

第二节 搭乘“神五” 173

案例:农夫山泉的“一分钱”公关 179

第十三章 品牌国际化第一节 先立足国内 182

第二节 国际化布局 186

第三节 国际化尝试 190

案例1:伊利瞄准世界乳业 193

案例2:百事可乐的跨国战略 194

第十四章 品牌危机管理第一节 “砸牌”风波 198

第二节 投毒恐吓事件 201

第三节 与媒体“共振” 206

专题:危机管理的具体内容 210

案例:可口可乐“中毒”事件 212

第十五章 启示篇第一节 强势策划成就强势品牌 215

第二节 国内品牌应慎行国际化 219

第三节 成长期企业要善于借势 225

第四节 慎防事件营销“过度” 229

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