蒙牛的营销策略与品牌攻略PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:陈广主编
- 出 版 社:深圳:海天出版社
- 出版年份:2007
- ISBN:9787807470113
- 页数:236 页
上篇 蒙牛的营销策略第一章 营销力第一节 营销策划力 3
第二节 营销执行力 7
第二章 营销组合第一节 广告拉动 12
第二节 五个理由 17
第三节 价格变迁 20
第四节 培训消费者 23
专题:常见的定价策略 25
案例:伊利的公交广告 30
第三章 超级营销第一节 顺应潮流 34
第二节 精准定位 37
第三节 强强联手 40
案例:联姻纽曼与梦想中国 44
第四章 娱乐营销第一节 《全家总动员》 47
第二节 《挑战主持人》 50
专题:谨防娱乐营销误区 53
第五章 体育行销第一节 抢夺世界杯商机 57
第二节 联手《城市之间》 60
第三节 瞄准NBA 63
专题:体育营销的实施要点 66
案例:伊利结缘北京奥运会 68
第六章 渠道为王第一节 多元化渠道 73
第二节 渠道变革 76
第三节 经销商参股 80
案例:伊利整合二级渠道 82
第七章 终端促销第一节 免费品尝 86
第二节 商品买赠 89
第三节 网上销售 94
专题1:赠品促销的操作要点 96
专题2:网上促销的操作流程 99
第八章 客户关系原理第一节 加强沟通 102
第二节 透明化参观 105
第三节 服务好终端 108
附录:蒙牛导购管理手册 111
第九章 公益行销第一节 助“申奥” 118
第二节 抗“非典” 121
第三节 牛奶运动 125
附录:蒙牛公益志 128
专题:公益行销的实施步骤 129
案例:伊利提升公益形象 134
下篇 蒙牛的品牌攻略第十章 品牌观第一节 品牌要会说话 139
第二节 决胜于开端 142
第三节 文化通行证 145
案例:伊利的品牌观 148
第十一章 品牌策略第一节 比附定位 152
第二节 聚焦央视 154
第三节 借势新闻 158
第四节 挑选代言人 162
案例1:伊利的品牌推广 165
案例2:葛优为三元代言 167
第十二章 品牌公关第一节 打造中国乳都 170
第二节 搭乘“神五” 173
案例:农夫山泉的“一分钱”公关 179
第十三章 品牌国际化第一节 先立足国内 182
第二节 国际化布局 186
第三节 国际化尝试 190
案例1:伊利瞄准世界乳业 193
案例2:百事可乐的跨国战略 194
第十四章 品牌危机管理第一节 “砸牌”风波 198
第二节 投毒恐吓事件 201
第三节 与媒体“共振” 206
专题:危机管理的具体内容 210
案例:可口可乐“中毒”事件 212
第十五章 启示篇第一节 强势策划成就强势品牌 215
第二节 国内品牌应慎行国际化 219
第三节 成长期企业要善于借势 225
第四节 慎防事件营销“过度” 229
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