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市场营销策划与战略案例PDF电子书下载

电子书积分：12 积分如何计算积分？
作者：（美）萨布哈什·杰恩（Subhash C.Jain）著；贾光伟译
出版社：北京：中信出版社
出版年份：2003
ISBN：7800736040
页数：349 页

图书介绍：当今世界，产品的差异性和新产品开发已不再是企业制胜的惟一关键，市场定位和市场营销战略与新产品的研究和开发同等重要，在某种程度上，甚至居于其上。这意味着某一产品或服务的市场营销战略成功与否，甚至居于其上。这意味着某一产品或服务的市场营销战略成功与否，其意义已超越产品或服务本身……作为一本精彩纷呈的案例集，本书所选案例范围广泛、内容多样、规模不一，大到世界500强前100位的跨国企业，小到个体手工业或家庭经营企业，研究领域涵盖了几近经济生活的全部：零售业（沃尔玛、凯马特）、消费品业（吉列、联合利华、宝洁、欧莱雅、柯达、宝丽莱）、航空运输业（联邦快递、美国联合包裹运输服务公司）、食品业（可口可乐、肯德基、Farggi、卡芬）、汽车行业（标致/雪铁龙）、金融/保险服务业、IT和通信技术及旅游业。本案例集的指导原则就是：对所选案例不加任何评判，只是详实记录、陈述企业在应对竞争与挑战、新产品上市、跨国经营、市场逆境生存、自我创新等方面所进行的一系列市场营销活动，上至宏观决策，下至产品在超市的展放陈列。这些精选的案例涉及了市场营销的全部概念：产品创新与改进、产品生命周期、市场研究、命名和品牌、产品形

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《市场营销策划与战略案例》目录

标签：市场营销案例战略策划营销

案例1 吉列公司(A) 1

案例2 吉列公司(B) 11

案例3 戴尔电脑公司 14

案例4 柯达与富士 34

案例5 Loblaws 38

案例6 加拿大帝国银行 49

案例7 Nottoway 庄园、餐馆、小酒店：路易斯安那州的白色城堡 66

案例8 Farggi 78

案例9 利华兄弟公司推出“舒适”织物柔软剂 98

案例10 安海斯布希公司 108

案例11 SR 公司：新兴技术的决断 122

案例12 Kortec 和 Wrenware 建材设备公司 140

案例13 索尼公司：汽车导航系统 149

案例14 宝洁：引领公司跨入21世纪 176

案例15 SpainSko 187

案例16 可口可乐长期市场营销战略 208

案例17 欧莱雅荷兰分公司：新产品上市战略 217

案例18 宝丽莱与家庭影像市场 227

案例19 Fike 的欧洲战略 250

案例20 PSA 集团的标致汽车和雪铁龙汽车 257

案例21 卡菲在北京 269

案例22 肯德基：美国快餐业经营之道 291

案例23 Lonetown 印刷社 305

案例24 Middlesex 相互保险公司 311

案例25 折价零售业战场：凯马特迎战沃尔玛 319

案例26 宝洁品牌：Scope 爽口液 335

案例27 联邦快递与 UPS 在中国：截然相反的竞争战略 346

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