通用财经类系列 电子商务案例分析 双语PDF电子书下载

第一部分 电子商务模式 2

第一章 网上零售 2

第一节 网上零售 3

第二节 亚马逊——网上零售之王 5

第三节 沃尔玛——零售巨头迈向线上 15

第四节 淘宝——中国C2C电商的领头羊 23

第五节 案例与案例分析 32

第二章 B2B电子商务 35

第一节 B2B电子商务 36

第二节 阿里巴巴——从中国迈向世界的B2B 38

第三节 印度市场网——为中小企业工作 48

第四节 塔吉特公司——零售商与供应商之间的协同 54

第五节 案例分析的种类 61

第三章 新电商模式的兴起 64

第一节 新电商模式 65

第二节 团宝网——线上线下的整合 66

第三节 携程——让低成本旅游成为可能 75

第四节 易贝——提供老百姓用得起的拍卖 84

第五节 案例分析前的准备 90

第二部分 电子商务的基础架构 94

第四章 供应链与物流 94

第一节 供应链与物流 95

第二节 苹果——“最佳供应链管理”获得者 97

第三节 京东商城——引领物流，赢得市场 106

第四节 1号店——供应链致胜 115

第五节 案例分析方法 125

第五章 改变电子商务的新技术 128

第一节 改变电子商务的新技术 129

第二节 云计算——亚马逊的利润新引擎 132

第三节 大数据——Netflix的力量来源 141

第四节 高德——打造移动生活新门户 148

第五节 案例分析方法解析——SWOT分析法 154

第三部分 网络营销 160

第六章 个性化与定制化 160

第一节 个性化与定制化 161

第二节 兰亭集势——来自中国的定制婚纱服务 163

第三节 蘑菇街——基于网上社区的个性化 173

第四节 NIKEiD——定制化服务 179

第五节 案例分析流程 188

第七章 网络广告 191

第一节 网络广告 192

第二节 竞价排名广告——谷歌的利润源泉 194

第三节 凡客体——凡客的在线广告 203

第四节 微博广告——小米的奇迹 213

第五节 案例讨论 221

第八章 电子商务与社交媒体的相互作用 224

第一节 电子商务与社交媒体的相互作用 225

第二节 脸谱网——从社交媒体到社交商务 228

第三节 土豆网——每个人都是生活的导演 238

第四节 微信——挖掘社交网络服务的价值 247

第五节 案例分析演示 258

第四部分 监管与未来 264

第九章 政府在电子商务中应该扮演的角色 264

第一节 电子商务中政府的角色 265

第二节 奇虎与腾讯之争 269

第三节 价格战为京东和苏宁带来了什么？ 277

第四节 百度的版权困境 285

第五节 如何写案例分析报告 292

第十章 电子商务去向何方？ 296

第一节 电子商务的未来 297

第二节 支付宝与微信支付——影响金融服务的移动支付 300

第三节 驴妈妈——抓住网上旅游服务的长尾 308

第四节 优步效应——移动应用的影响 315

第五节 案例分析方法解析——比较分析法 324