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市场营销策划
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市场营销策划PDF电子书下载

经济

  • 电子书积分:11 积分如何计算积分?
  • 作 者:池云霞主编
  • 出 版 社:重庆:重庆大学出版社
  • 出版年份:2006
  • ISBN:7562437629
  • 页数:277 页
图书介绍:市场营销策划是市场营销专业核心课程,是营销人员必须掌握的基本技能。本书是一部以实践应用为导向的市场营销策划实务教程,介绍了市场营销策划的基本知识和策划操作的一些基本程序与方法。针对高职高专学生的特点和今后就业的需要,本着理论知识“必须够用”的原则,本书在一般论述市场营销策划理论的同时,重点介绍了市场营销策划的一般过程、程序和步骤、技术与方法,并坚持理论与实践的结合,力求避难就易,删繁就简,结合近年来的国内外成功的市场营销案例,重点通过案例分析和实训练习培养学生的营销实践能力和创新能力,提高学生整体素质和综合职业能力。本书体例新颖、案例鲜活、内容翔实,不但适于高职院校学生选用,本科院校学生及营销行业的从业人员也可从中得到不少启迪。
《市场营销策划》目录

第1章 市场营销策划概述 1

1.1 策划与市场营销策划 1

1.2 市场营销策划的含义 11

1.3 市场营销策划的主要特点 15

典型案例 21

第2章 市场营销策划的步骤 24

2.1 市场营销策划的程序 24

2.2 市场营销策划的方法 34

2.3 市场营销策划书的撰写 38

典型案例 47

第3章 市场营销战略策划 57

3.1 市场营销战略策划概述 57

3.2 几种基本的营销战略方案 61

3.3 目标市场营销战略策划 67

典型案例 76

第4章 产品策划 81

4.1 产品策划概述 81

4.2 新产品开发策划 87

4.3 产品组合策划 92

4.4 产品品牌策划 94

4.5 产品包装策划 102

典型案例 107

第5章 价格策划 113

5.1 价格策划概述 113

5.2 定价方法策划 117

5.3 定价策略策划 123

5.4 变动价格策划 129

5.5 价格策划中的风险防范 133

典型案例 136

6.1 分销渠道结构策划 138

第6章 分销渠道策划 138

6.2 分销渠道设计策划 142

6.3 分销渠道管理策划 146

6.4 直复营销策划 154

6.5 物流系统的策划 160

典型案例 166

第7章 促销策划 172

7.1 促销策划概述 172

7.2 人员促销策划 179

7.3 广告策划 187

7.4 营业推广策划 197

7.5 公共关系策划 200

典型案例 206

8.1 企业形象策划概述 210

第8章 企业形象策划 210

8.2 企业形象识别系统策划 216

8.3 CI策划的组织实施 225

典型案例 232

第9章 市场营销创新策划 235

9.1 关系营销策划 235

9.2 知识营销策划 243

典型案例 253

第10章 市场营销管理策划 256

10.1 市场营销组织策划 256

10.2 市场营销执行策划 261

10.3 市场营销控制策划 263

典型案例 270

参考文献 277

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