用爱经营 英格瓦·坎普拉德谈宜家PDF电子书下载

目录 3

PART 1 坎普拉德，“宜家之主” 3

1．少年梦想 3

●冒险的血统 4

●经商的天赋 7

●长辈的影响 11

2．宜家诞生 14

●17岁的老板 15

●家具经销商 20

●公司就是家 22

3．艰难发展 26

●遭遇阻击战 27

●命运转折点 31

●信仰的危机 34

4．一家之主 39

●婚姻与家庭 40

●子女的培养 44

●抠门的富翁 46

1．宜家结构 53

PART 2 IKEA，一种精神象征 53

●“有形的手” 55

●宜家龙世界 58

●宜家国际化 59

2．管理哲学 62

●拥抱的艺术 63

●失败是朋友 66

●节约和环保 70

3．“宜家人” 75

●宜家智囊团 77

●首位设计师 80

●圣诞节派对 82

PART 3 IKEA，一个品牌标志 89

1．品牌定位 89

●家居新时代 90

●宜家的LOGO 94

●宜家三原色 98

2．产品特色 100

●设计与生产 101

●产品与材料 104

●“邦格杯子” 108

3．品牌传播 112

●最初的广告 114

●“目录文化” 117

●借媒体传名 121

PART 4 大众，宜家特色营销 127

1．贩卖生活 127

●“大众家居” 128

●“体验购物” 130

●宜家专卖店 133

2．质优价廉 137

●逆向定位法 138

●低生产成本 141

●低物流成本 144

●让利与优惠 147

3．服务至上 151

●没有营业员 153

●宜家餐饮部 156

●儿童的世界 159

1．进军亚洲 165

PART 5 亚洲，宜家的新战场 165

●稚嫩的孩子 166

●一块大蛋糕 170

●最大采购国 174

2．亚洲战略 179

●低价格战略 181

●文化同质化 186

●黄色和蓝色 190

3．迎接挑战 196

●“曲高和寡” 197

●“水土不服” 201

●“亲山乐水” 204

PART 6 坎普拉德的成功之道 211

●成本控制 211

●宜家目录 212

●决胜终端 212

●品牌经营 213

●体验式营销 213

●自由至上 214

●宜家精神 214

●坎普拉德的“宜家年表” 216