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品牌研究经典案例
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经济

  • 电子书积分:14 积分如何计算积分?
  • 作 者:黄合水编著
  • 出 版 社:厦门:厦门大学出版社
  • 出版年份:2010
  • ISBN:9787561534632
  • 页数:408 页
图书介绍:本书试图为高校广告方向的研究生提供研究案例,便于他们更好地理解和掌握广告调研的基本原理和方法;便于他们批判、分析已有研究中存在的问题,进一步提高研究能力。该书甄选出18个国际优秀的品牌和广告研究案例,帮助读者了解国际品牌与广告研究领域的主要研究领域;让读者透过这些案例了解相关领域的重要研究成果和基本理论;帮助读者了解国际上品牌与广告研究领域的主要研究方法,了解国际品牌与广告研究的基本流程、研究范式和论文范式。甄选按以下五个标准展开:第一,研究案例应该尽量遍布各具体的研究领域;第二,所介绍研究案例尽量涵盖各种研究方法;第三,所介绍的研究是该具体领域被引用次数较高的,影响较大的;第四,所介绍的研究是原创性的,以引起人们对该领域的重视;第五,所介绍的研究是阶段性的代表性研究。
《品牌研究经典案例》目录

中美洲共同市场中存在的产品偏见 1

来源国对产品评价的影响 8

消费品行业中市场开拓者的优势源泉 22

消费者偏好的形成与市场开拓优势 45

策略性的品牌概念一形象管理 71

管理品牌资产 88

界定、测量和管理CBE 100

品牌意识对常购品品牌选择的影响 136

价格、品牌和商店信息对购买者产品评价的影响 150

品牌信任和品牌情感到品牌绩效的效应链:品牌忠诚的作用 176

消费者对于价格、品质和价值的感知:一个方法一目标模型及其证据 201

品牌定位策略对消费者品牌与品类感知的影响:来自图式研究的洞察 237

构建品牌社区 262

通过合作伙伴能了解品牌吗?——评估品牌联盟对消费者品牌态度的溢出效应 294

消费者对品牌延伸产品的评价 320

品牌个性的维度 345

SERVQUAL:一个测量顾客感知服务质量的多项量表 365

服务质量测量方法:重新检验和发展 385

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