全球行销管理 国际市场经营开发策略与规画PDF电子书下载

第一篇 基本关观念综述 1

第一章 全球行销管理绪论 3

壹、前言 4

贰、行销 5

参、全球行销活动 8

肆、本书架构 13

伍、摘要 14

第二章 全球行销之驱力与观念 25

壹、前言 26

贰、理论基础 26

参、全球行销的驱力与阻力 33

肆、国际企业之驱动力量 38

伍、关键观念 40

陆、摘要 51

第二篇 全球行销环境分析 53

第三章 经济环境 55

壹、前言 56

贰、世界经济概观 56

参、市场特征 58

肆、国际收支帐 63

伍、贸易型态 66

陆、消费型态 70

柒、市场发展 71

捌、国际移转之国家层次管制 76

玖、区域主义 78

拾、摘要 79

第四章 全球市场环境之社会与文化要素 81

壹、前言 82

贰、文化的基本构面 83

参、文化因素的分析方式 86

肆、谈判——交叉文化之挑战 95

伍、工业品 97

陆、消费品 98

柒、国家主义的兴起 100

捌、交叉文化的复杂情境及因应之道 101

玖、摘要 102

第五章 区域市场特性 105

壹、前言 106

贰、经济体制 106

参、经济合作及优惠贸易协定 108

肆、区域经济组织 110

伍、区域市场特性 115

陆、待开发国家的行销 133

柒、摘要 134

第六章 法律层面 137

壹、前言 138

贰、国际法 138

参、相关商业议题 139

肆、管制机构 145

伍、摘要 146

第七章 财务资源与决策 149

壹、前言 150

贰、国际金融体制简史 151

参、外汇 153

肆、财务资源及财务长角色 159

伍、摘要 161

第八章 行销资讯系统与研究 163

壹、前言 164

贰、全球资讯系统的要素 164

参、资讯的来源 168

肆、行销研究 174

伍、研究国际市场之分析技术 182

陆、总部对全球行销研究的控制 189

柒、摘要 190

附录：全球市场的次级研究 192

第九章 货源决策及全球生产策略 201

壹、前言 202

贰、行销回顾 202

参、货源之挑战 204

肆、货源与经济循环 206

伍、决策准则 207

陆、货源策略选择方案 210

柒、摘要 212

第三篇 多国行销策略之拟定 215

第十章 市场进入和定位策略之选择方案 217

壹、前言 218

贰、国际市场之进入、扩张和定位 218

参、外销 221

肆、技术授权 223

伍、合资 224

陆、独资 225

柒、市场扩张策略 226

捌、市场定位—策略性指导 226

玖、美、欧、日多国企业行销策略 228

拾、策略之选择方案 228

拾壹、摘要 232

第十一章 竞争分析与策略 235

壹、前言 236

贰、竞争 236

参、产业分析 238

肆、竞争者分析 243

伍、选择竞争者 246

陆、竞争策略 248

柒、枝离性产业的竞争策略 254

捌、定位 256

玖、摘要 262

第十二章 产品决策 265

壹、前言 266

贰、基本概念 266

参、国际市场的产品饱和水准 271

肆、产品设计 272

伍、对外来产品的态度 275

陆、地理性扩张的策略选择 277

柒、新产品之全球行销 285

捌、摘要 289

第十三章 定价决策 293

壹、前言 294

贰、出口定价法 296

参、通膨环境下的定价法 303

肆、移转定价法 304

伍、全球定价法——三种政策选择 307

陆、摘要 310

第十四章 通路决策 311

壹、前言 312

贰、通路目标及限制条件 313

参、通路词汇 319

肆、通路结构 320

伍、待开发国通路 325

陆、国际通路创新 326

柒、进入新市场之通路策略 326

捌、案例：日本 330

玖、摘要 331

附录1 代理商与经销商的甄选 333

附录2 终止代理商与经销商的指导方针 344

第十五章 推销决策 359

壹、前言 360

贰、广告 360

参、全球广告支出（注1） 362

肆、广告策略——目标之形成 368

伍、全球广告和世界品牌 376

陆、摘要 378

第十六章 出口和进口 381

壹、前言 382

贰、厂商的出口行为 383

参、公司出口政策 384

肆、国家出口政策 385

伍、政府辅助出口措施 385

陆、调查出口市场的决策 385

柒、出口市场之选择 386

捌、贸易术语 391

玖、位于制造国之出口机构 393

拾、位于市场国之出口机构 396

拾壹、出口促进 397

拾贰、出口融资 398

拾参、以货易货与相对贸易 399

拾肆、出口记录和控制 404

拾伍、贸易和经济发展 405

拾陆、摘要 405

第四篇 多国行销方案的行销 407

第十七章 全球行销规划 409

壹、前言 410

贰、全球策略：一种理念架构 410

参、全球计画类型 411

肆、顾客化全球行销 416

伍、全球企业之规划 417

陆、全球行销计画的成功要件 420

柒、世界市场集群化的产品规划 421

捌、规划观念 422

玖、摘要 423

拾、结论与趋势 424

第十八章 全球行销组织 429

壹、前言 430

贰、国际组织发展的型态 431

附录：国际行销的组织 453

第十九章 全球行销管理控制 465

壹、前言 466

贰、控制与规划 466

参、总部对子公司经营之控制 472

肆、正式控制方法 472

伍、影响控制的变数 481

陆、摘要 482

第二十章 全球行销的未来 485

壹、前言 486

贰、国际经济秩序演进与全球企业 486

参、美国的衰落与太平洋盆地的兴起 489

肆、行销——种全球性专业 491

伍、摘要 492

附录 全球企业：策略问题及事业生涯的函数 493

附录：重要名词对照表 506