营销策划实训PDF电子书下载

第一部分 营销策划实训概述 1

一、营销策划实训的意义 2

二、营销策划实训的目的 2

三、训练目标与训练内容 2

四、课时安排表 3

五、实训成绩考核办法 5

六、实训注意事项 6

第二部分 营销策划实训任务指南 9

模块一 产品策划 10

实训项目1 新产品策划 10

实训项目2 现有产品优化策划 17

实训项目3 产品组合策划 23

模块二 品牌策划 30

实训项目1 品牌价值构建 30

实训项目2 品牌传播策划 37

实训项目3 品牌维护策划 45

实训项目4 品牌转型策划 51

实训项目5 品牌扩张策划 60

模块三 价格策划 67

实训项目1 新产品定价 67

实训项目2 传统产品定价 73

实训项目3 产品组合定价 82

模块四 营销渠道策划 88

实训项目1 营销渠道模式策划 88

实训项目2 中间商选择策划 96

实训项目3 营销渠道调整策划 103

模块五 促销策划 109

实训项目1 广告促销之创意策划 109

实训项目2 广告促销之媒体选择 115

实训项目3 人员推销之活动组织 124

实训项目4 人员推销之推销实务 130

实训项目5 营业推广之工具选择 136

实训项目6 营业推广之活动方案制订 142

实训项目7 促销组合策划 148

模块六 终端促销策划 157

实训项目1 卖场布局与商品陈列策划 157

实训项目2 主题促销之新店开业促销策划 168

实训项目3 主题促销之节日促销策划 178

模块七 策划书写作 187

实训项目 策划书写作 187

主要参考文献 205