营销策划PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:任锡源主编;张鸿,侯淑霞副主编
- 出 版 社:北京:中国人民大学出版社
- 出版年份:2012
- ISBN:9787300150567
- 页数:256 页
第1篇 营销策划理论篇 4
第1章 营销策划概述 4
第1节 策划与营销策划 4
第2节 营销策划的种类 13
第3节 营销策划学概述 17
第2章 营销策划理论 23
第1节 营销策划创意 23
第2节 营销策划方法 30
第3节 营销策划过程 36
第3章 营销策划书写作 50
第1节 营销策划书概述 50
第2节 营销策划书的结构和内容 54
第3节 营销策划书的写作技巧 58
第4节 营销策划书的模式与范例 60
第2篇 营销要素策划篇 80
第4章 产品上市策划 80
第1节 产品上市策划概述 80
第2节 产品概念策划 86
第3节 产品包装策划 94
第5章 品牌策划 101
第1节 品牌策划概述 101
第2节 品牌定位 108
第3节 品牌命名 111
第4节 品牌设计与表达 117
第6章 分销渠道策划 126
第1节 分销渠道选择策划 126
第2节 分销渠道整合策划 130
第7章 广告策划 143
第1节 广告策划概述 143
第2节 广告总体策划 146
第3节 广告媒体策划 148
第4节 广告设计策划 158
第8章 公关策划 166
第1节 公关策划概述 166
第2节 公关专题活动策划 171
第3节 公关新闻策划 177
第4节 公关危机活动策划 183
第9章 营业推广活动策划 190
第1节 营业推广活动策划概述 190
第2节 店头推广活动策划 202
第3节 展会推广活动策划 205
第4节 节假日推广活动策划 207
第3篇 营销专题策划篇 218
第10章 口碑营销活动策划 218
第1节 口碑营销策划要点 218
第2节 口碑营销推广策划 227
第11章 其他营销专题活动策划 233
第1节 网络营销活动策划 233
第2节 服务营销活动策划 239
第3节 文化营销活动策划 244
第4节 关系营销活动策划 248
参考文献 255
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《电子竞技赛事策划与管理》重庆三拍信息技术有限公司 2019
- 《活动策划实战全书》卡米雷特编著 2020
- 《21世纪市场营销系列教材 国际市场营销 第5版》王晓东 2019
- 《你就是干不过做PPT的 高手是如何做策划案的》(日)下地宽也著 2020
- 《科特勒的营销哲学》陈姣著 2019
- 《体育市场营销》陈林祥主编;徐茂卫,谢英副主编;全国体育院校教材委员会审定 2015
- 《电力营销计量专业试题汇编 计量检定》中国电力科学研究院组编 2017
- 《活动策划与文案写作实用手册》徐军著 2020
- 《房地产市场营销 第3版》彭加亮 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019