广告学概论PDF电子书下载

第1篇 学科篇 3

第1章 广告学的学科发展 3

第1节 广告学的缘起与诞生 3

第2节 广告学学科的发展历程 8

第3节 全球视野中的我国广告学学科现状及发展趋势 15

第2章 广告学本体规范 25

第1节 广告学的研究对象 25

第2节 广告学的研究方法 32

第3章 学科互涉的广告学 38

第1节 广告学与营销学的互涉 38

第2节 广告学与传播学的互涉 42

第3节 广告学与经济学的互涉 47

第4节 广告学与心理学的互涉 49

第5节 广告学与其他学科的互涉 52

第2篇 学理篇 59

第4章 广告本体研究 59

第1节 广告的诞生与广告形态演进 59

第2节 广告的定义与本质特征 71

第3节 广告的类型学研究 74

第4节 广告的功能 79

第5章 广告传播模式 88

第1节 广告信息生产模式 88

第2节 广告效果生成模式 91

第3节 广告信息过程模式 92

第6章 广告基本理论 99

第1节 广告诉求理论 99

第2节 广告创意理论 101

第3节 品牌理论 103

第4节 整合营销传播理论 107

第3篇 实务篇 119

第7章 市场调查与分析 119

第1节 市场调查与分析的筹备及策划阶段 119

第2节 市场调查与分析的实施及提案阶段 126

第8章 广告作品创意与表现 133

第1节 广告创意 133

第2节 广告文案写作 145

第3节 广告表现的元素与手法 153

第9章 广告策划 159

第1节 广告活动的战略定位 159

第2节 广告活动的策略安排 164

第3节 广告策划书的撰写及广告提案技巧 167

第10章 广告媒体的选择与开发 171

第1节 广告媒体的类型与特点 171

第2节 广告媒体的选择及组合 177

第3节 广告新媒体开发 189

第11章 广告效果测评 197

第1节 广告效果概述 197

第2节 广告效果测评的内容与方法 203

第4篇 产业篇 219

第12章 广告产业机制 219

第1节 广告产业概述 219

第2节 广告产业运作机制——广告代理制 224

第13章 广告产业组织 237

第1节 广告产业的市场结构 237

第2节 广告产业链 244

第3节 广告产业集群 248

第14章 广告产业规制 252

第1节 广告产业政策 252

第2节 广告管理法规 257

第3节 广告管理组织 262

第4节 广告管理体制 268

第15章 广告产业的未来发展 275

第1节 全球化背景下的广告产业 275

第2节 数字技术背景下的广告产业 283

第3节 产业融合背景下的广告产业 291

参考文献 298

后记 302