国际营销管理PDF电子书下载

CHAPTER 1 全球化与全球营销 1

1.1 全球化的驱力与局限 3

1.2 全球化的历史进程 12

1.3 全球营销的定义与内涵 14

1.4 全球市场哲学与全球营销观念的发展 18

CHAPTER 2 经济环境 26

2.1 全球营销环境的分析 28

2.2 经济环境中的重要构面 30

2.3 阻碍全球营销的障碍 45

2.4 贸易限制的纾解 51

2.5 经济合作 53

CHAPTER 3 文化环境 59

3.1 文化的定义 60

3.2 文化的基本面 63

3.3 文化的分析、分类与适应 81

CHAPTER 4 政治环境 94

4.1 地主国的政治力量 97

4.2 地主国的政府行动 107

4.3 母国的限制 115

4.4 政治风险 117

CHAPTER 5 全球营销研究 128

5.1 全球营销研究的独特性、范围与管理 130

5.2 全球营销研究的程序 134

CHAPTER 6 全球竞争策略、市场区隔与定位 156

6.1 选择全球竞争策略 159

6.2 选择全球区隔市场 165

6.3 市场规模的估计 181

6.4 定位 185

6.5 发展全球营销组合 188

CHAPTER 7 全球进入策略 192

7.1 决定扩展策略 194

7.2 决定进入的时机 197

7.3 决定进入的规模 198

7.4 决定进入模式 199

7.5 进入模式的评估 216

CHAPTER 8 全球产品策略 221

8.1 产品的基本概念 223

8.2 标准化策略与调适性策略 226

8.3 跨国公司的策略延伸与调适 237

8.4 全球产品生命周期 242

8.5 全球新产品开发 244

CHAPTER 9 全球产品管理 257

9.1 全球产品组合管理 259

9.2 全球品牌决策 261

9.3 产品来源国的影响 277

9.4 全球产品管理的其他相关决策 281

CHAPTER 10 全球定价策略 287

10.1 出口定价的管理 292

10.2 全球定价政策 303

10.3 全球的价格管理 308

CHAPTER 11 全球营销渠道 316

11.1 全球营销渠道的设计 318

11.2 设计全球营销渠道的考虑因素 321

11.3 全球营销渠道成员的筛选 328

11.4 全球渠道成员的管理 337

11.5 平行输入与灰色市场 344

CHAPTER 12 全球运筹与供应链管理 347

12.1 全球运筹 349

12.2 全球供应链管理 353

12.3 自由贸易区与互联网 367

12.4 全球营销渠道的主要趋势 372

CHAPTER 13 全球推广策略 374

13.1 整合营销沟通 376

13.2 人员销售 376

13.3 促销 388

13.4 商展 394

13.5 直效营销 397

13.6 公共关系 402

13.7 赞助营销 405

CHAPTER 14 全球广告管理 411

14.1 全球广告所面临的障碍与限制 413

14.2 全球广告管理相关决策 417

CHAPTER 15 全球营销的组织与控制 440

15.1 全球营销的组织形态与设计 442

15.2 全球营销的冲突与协调 455

15.3 全球营销的控制 460