企业营销策划PDF电子书下载
- 电子书积分:12 积分如何计算积分?
- 作 者:叶万春主编
- 出 版 社:北京:中国人民大学出版社
- 出版年份:2012
- ISBN:9787300157504
- 页数:302 页
第1篇 营销策划流程 3
第1章 营销策划引论 3
第1节 营销策划与营销策划业 3
第2节 企业营销策划的原理与主题 6
第2章 营销策划理念 9
第1节 知识营销理念 9
第2节 辩证营销理念 11
第3节 可持续发展理念 18
第3章 营销策划创意 27
第1节 营销策划中创意的运用 27
第2节 营销策划创意过程 30
第3节 营销策划创意技巧 33
第4章 营销策划造势 41
第1节 营销策划的访问调查 41
第2节 营销策划的宣传造势 47
第3节 营销策划的企业渗透 50
第5章 营销策划分析 57
第1节 企业营销的机会与威胁分析 57
第2节 企业营销的优势与劣势分析 61
第3节 企业营销的SWOT综合分析 65
第6章 营销策划作业 72
第1节 营销策划组织 72
第2节 营销策划程序 77
第3节 营销策划文案 78
第2篇 企业行为策划 83
第7章 企业入市策划 83
第1节 市场形势分析与判断 83
第2节 企业入市的程序策划 86
第3节 企业入市的战略战术策划 91
第8章 产品推广策划 101
第1节 产品品牌及营销质量策划 101
第2节 产品推广的支撑系统策划 104
第3节 产品推广中的合格认证策划 109
第4节 产品推广的包装策划 112
第5节 产品推广的商标策划 114
第9章 品牌延伸策划 118
第1节 品牌延伸的正负面效应 118
第2节 品牌延伸策略实施策划 120
第3节 副品牌与子品牌策划 129
第10章 营销广告策划 136
第1节 营销广告策划的程序 136
第2节 营销广告的媒体策划 145
第3节 营销广告的创意策划 153
第4节 广告效果测定策划 159
第11章 企业公共关系促销策划 167
第1节 企业公共关系促销策划程序 167
第2节 企业公关专题活动策划 171
第3节 企业公关新闻和谈判策划 173
第12章 营销国际化策划 181
第1节 营销国际化背景与国际市场分析 181
第2节 我国企业进入国际市场的条件分析 183
第3节 企业进入国际市场的营销方式策划 185
第4节 企业扩大国际市场份额策略的策划 187
第3篇 营销管理策划 193
第13章 企业形象策划 193
第1节 企业整体形象的内容分析 193
第2节 国际CIS潮与中国导入CIS形势分析 196
第3节 企业导入CIS的模式及时机策划 198
第4节 企业形象策划的程序 200
第5节 企业整体形象战略的核心 201
第14章 企业营销制度策划 209
第1节 连锁制的原理及策划 209
第2节 特许制的原理及策划 217
第3节 代理制的原理及策划 228
第15章 营销业态策划 240
第1节 营销业态竞争的背景分析 240
第2节 直复营销业态策划 243
第3节 仓储式营销业态策划 248
第4节 购物中心及超市策划 251
第16章 企业扩张策划 257
第1节 企业扩张战略策划 257
第2节 企业的产品营销与资本运营综合策划 260
第3节 企业资本运营的方式方法策划 263
第17章 营销避险策划 272
第1节 企业规避恶性价格竞争风险的策划 272
第2节 企业货物运输保险策划 274
第3节 企业利用期货避险策划 278
附录 学生模拟策划案例 285
案例1:梅江蓝水园推广策划案 285
案例2:武汉地区大学生市场联想笔记本电脑营销策划书 293
参考文献 301
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《电子竞技赛事策划与管理》重庆三拍信息技术有限公司 2019
- 《活动策划实战全书》卡米雷特编著 2020
- 《21世纪市场营销系列教材 国际市场营销 第5版》王晓东 2019
- 《你就是干不过做PPT的 高手是如何做策划案的》(日)下地宽也著 2020
- 《科特勒的营销哲学》陈姣著 2019
- 《体育市场营销》陈林祥主编;徐茂卫,谢英副主编;全国体育院校教材委员会审定 2015
- 《电力营销计量专业试题汇编 计量检定》中国电力科学研究院组编 2017
- 《活动策划与文案写作实用手册》徐军著 2020
- 《房地产市场营销 第3版》彭加亮 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019