前言 1
序 1
第一章 导论 1
第一节 市场与市场学概念 1
目录 1
第二节 市场营销观念 11
第三节 市场学的理论基础 17
第四节 市场学的研究目的、内容和方法 19
第一节 市场要素和市场体系的构成 28
第二章 市场体系 28
第二节 商品市场 30
第三节 金融市场 34
第四节 技术市场 41
第五节 劳务市场 45
第六节 信息市场 48
第三章 市场细分及目标市场策略 52
第一节 市场细分 52
第二节 市场细分的标准 57
第三节 目标市场策略 65
第四章 市场营销环境 71
第一节 企业对环境机会与环境威胁的分析、评价和对策 73
第二节 人口环境 78
第三节 经济环境 82
第四节 自然环境 89
第五节 技术环境 91
第六节 政治环境与法律环境 93
第七节 社会和文化环境 96
第一节 消费者行为研究的意义 99
第五章 消费者行为分析 99
第二节 消费者行为的模式 100
第三节 影响消费者购买行为的主要因素 102
第四节 消费需求特征及购买动机分析 106
第五节 消费者行为的决策过程 113
第六章 市场调查 121
第一节 市场调查的重要性 121
第二节 市场调查类型及内容 123
第三节 市场调查的形式和方法 127
第四节 市场调查的设计 133
第五节 市场调查的步骤 137
案例 138
第七章 市场预测 145
第一节 市场预测及其重要意义 145
第二节 市场预测的种类及内容 147
第三节 市场预测的原则和步骤 150
第四节 市场预测方法 152
第五节 产品寿命周期和市场占有率的预测 165
第八章 产品策略 170
第一节 产品的定义与分类 170
第二节 产品的市场寿命周期 173
第三节 新产品开发 181
第四节 产品组合策略 193
第五节 产品商标及商标策略 199
第六节 产品包装及包装策略 204
案例 207
第九章 价格策略 212
第一节 定价的意义和依据 212
第二节 企业定价目标 227
第三节 定价方法 229
第四节 定价策略 237
案例 242
第十章 销售渠道策略 244
第一节 商品销售渠道的构成 244
第二节 最佳销售渠道的选择 251
案例 259
第十一章 促销策略 262
第一节 促销综述 262
第二节 人员推销 265
第三节 广告推销 271
第四节 特种推销 280
第五节 公共关系 282
案例 285
第十二章 国际市场经营 292
第一节 进入国际市场的意义 292
第二节 国际市场的特点 293
第三节 国外目标市场的选择 298
第四节 进入国际市场的策略 299
案例 312
参考书目 314
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《激光加工实训技能指导理实一体化教程 下》王秀军,徐永红主编;刘波,刘克生副主编 2017
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《AutoCAD 2019 循序渐进教程》雷焕平,吴昌松,陈兴奎主编 2019
- 《少儿电子琴入门教程 双色图解版》灌木文化 2019
- 《Photoshop CC 2018基础教程》温培利,付华编著 2019
- 《剑桥国际英语写作教程 段落写作》(美)吉尔·辛格尔顿(Jill Shingleton)编著 2019
- 《英语自学进阶教程全6册 3》爱尔兰迪尔德丽出版社著 2019
- 《雅马哈管乐队训练教程 降E调单簧管 分谱》Japan Band Clinic委员会 2019
- 《蜀门诗文选》刘庭武,穆康宁选注 1991
- 《市场学教程》兰庭武 1990
- 《兰花新品名品名家评鉴》兰庭草院摄影 2009
- 《中小企业的综合开发 中小企业奋发之路》吴世经,兰庭武主编 1986
- 《五代史记纂误补 下》吴兰庭撰 2222
- 《五代史记纂误补 上》吴兰庭撰 2222
- 《怎样当好企业中层管理干部》兰庭武 1987
- 《五代史记纂误补》吴兰庭撰 1985
- 《现代效果图表现技法》陈罗辉,肖晟主编;欧阳兰庭,刘方笑,向阳副主编 2007
- 《跟我学拉丁舞》赵庭武等编著 1999
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017
- 《国之重器出版工程 云化虚拟现实技术与应用》熊华平 2019
- 《新闻出版博物馆 总第33期》新闻出版博物馆 2018
- 《居成都》西南财经大学汉语国际推广成都基地著 2019
- 《游成都》西南财经大学汉语国际推广成都基地著 2019
- 《哈佛出版史》董唯责编;李广良,张琛译者;(美)马克斯·豪尔 2019
- 《成都形象 表述与变迁》邱硕著;徐新建主编 2019
- 《新时代期刊编辑出版的理论与实践》吴厚庆 2019
- 《上海市订购苏联情报出版物联合目录与索引 1983》上海科学技术情报研究所 1983