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营销形象策划
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营销形象策划PDF电子书下载

经济

  • 电子书积分:9 积分如何计算积分?
  • 作 者:吴宪和主编
  • 出 版 社:上海:上海财经大学出版社
  • 出版年份:1996
  • ISBN:7810490761
  • 页数:188 页
图书介绍:暂缺《营销形象策划》简介
《营销形象策划》目录

第一章 形象素描:把握范畴属性的内涵 1

一、观念先入融会贯通 2

二、系统分类科学界定 5

三、要素组合架构展开 8

第二章 形象至上:超越传统的企业方略 19

一、信誉功能无形资产 20

二、竞争功能百战不殆 22

三、缓和功能妙手回春 24

四、凝聚功能天下归心 25

五、优先功能处处绿灯 26

一、注重长远防止近利 29

第三章 形象战略:作业规程的行动指南 29

二、讲究传播切忌封闭 31

三、顺从民意养谊结友 39

四、保持个性便于识别 42

五、统一内外整体效应 48

第四章 形象工程:识别系统的三大支柱 50

一、CIS系统最新境界 50

二、理念识别形象定位 59

三、行为识别形象塑造 66

四、视觉识别形象标识 70

一、正确导入热中需冷 83

第五章 形象误区:“CIS热”中的“冷思考” 83

二、探究缘由剖析根源 88

三、优化环境正本清源 91

第六章 形象策划:目标企划的科学程序 93

一、调查分析知己知彼 93

二、目标对策运筹有方 101

三、规划实施多方出击 115

四、评估修正以利再战 122

第七章 形象目标:目标公众的特定期盼 127

一、诚招天下宾至如归 127

二、与人方便借冕播誉 133

三、居要好邦交要好友 136

四、尽心竭力服务社会 139

五、内求团结如鱼得水 141

第八章 形象策略:逼近目标的艺术 145

一、时机策略一鸣惊人 145

二、矫正策略化险为夷 154

三、维护策略防患未然 159

四、创新策略出奇制胜 161

五、扩展策略多管齐下 164

第九章 形象文化:策划技能的蕴源探秘 177

一、形象意识策划之本 177

二、现代思维策划支柱 180

三、企业文化策划蕴涵 185

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