广告管理学PDF电子书下载

总序 张金海 1

序 何微 1

第一章绪论 1

第一节 什么是广告管理 1

目 录 1

第二节 广告管理的内容与范围 4

第三节 广告管理的特点 5

第四节 广告管理的意义 8

第五节 学习广告管理的目的与方法 10

第二章广告管理的历史发展 12

第一节 世界广告管理的发展概况 12

第二节 中国广告管理的历史与现状 22

第一节 广告行政管理系统 32

第三章广告管理体制 32

第二节 广告审查制度 36

第三节 广告行业自律制度 57

第四节 广告社会监督机制 70

第五节 科学广告管理体制的建构 75

第四章广告管理的依据与广告自律的原则 80

第一节 广告管理的依据——广告法规 80

第二节 广告自律的原则——广告道德 88

第五章广告市场管理（上） 92

第一节 广告主的管理 92

第二节 广告经营者的管理 97

第三节 广告发布者的管理 109

第一节 广告市场运作的管理 114

第六章广告市场管理（下） 114

第二节 广告收费的管理 119

第三节 广告环境的管理 122

第四节 临时性广告经营的管理 127

第七章广告信息管理 130

第一节 广告内容的管理（上） 130

第二节 广告内容的管理（中） 132

第三节 广告内容的管理（下） 146

第四节 广告表现的管理 154

第八章 比较广告与国际广告的管理 158

第一节 比较广告的管理 158

第二节 国际广告的管理 162

第一节 什么是广告违法行为 169

第九章 广告违法行为及其法律责任 169

第二节 广告违法行为的法律责任 177

第三节 对广告违法行为的处罚 179

第四节 广告行政处罚的复议与诉讼 183

附 录： 188

附录1 中华人民共和国广告法 188

附录2 广告管理条例 195

附录3 广告管理条例施行细则 198

附录4广告审查标准（试行） 203

附录5 中华人民共和国反不正当竞争法 218

附录6 中华人民共和国消费者权益保护法 223

附录7 中国广告协会章程 231

后记 236

重印后记 238