大盘营销PDF电子书下载

大盘时代：哗起与裂变 1

大盘概念 2

大盘背景 3

大盘现状 6

广州大盘：头啖汤的滋味 7

深圳大盘：品位与格调的尝试 12

北京大盘：现实的造城运动 15

上海大盘：精明与精品 20

全国各地大盘：方兴未艾 21

大盘开发：实力与规则 23

大盘优势：丰富与包容 24

大盘劣势：综合实力的考验 25

大盘问题：难度与途径 26

同致视点：大盘开发模式 28

模式一：“链式结构”——实力扩张模式 28

模式二：“积木结构”——累积发展模式 36

模式三：“巧克力结构”——主题整合模式 40

模式四：“拷贝结构”——品牌连锁模式 43

大盘定位：严肃游戏 51

STP定位原则与实践 52

市场细分的程序 52

市场细分参数 53

有效市场细分的条件 55

关于产品定位 55

同致视点：复合主题——大盘定位的必然 59

大盘营销：整合的魅力 63

全程整合营销战略 64

制定市场战略 66

注重营销策略 67

实行全程营销 69

做好产品定位 70

同致视点：大盘营销务实案例 71

把握营销节奏 71

突出案名营销 71

大盘与文化：现代都市的霓裳艳影 83

让健康生活成为享受 84

人地合一的人文地产 84

人文地产的不可复制性 85

同致视点：项目文化软文——中城康桥花园：假日社区，阳光生活 88

大盘产品：空间的构建 93

大盘产品的基本要素 94

环境空间要素 94

室内空间要素 95

大盘产品的开发要点和原则 96

同致视点：创造的快慰 97

对大盘产品的几点思考 97

大盘产品策划案例 99

大盘策划及案例解析 105

独创性 106

同致大盘策划思想 106

客观性 107

可行性 107

全局性 108

整合力 109

人文关怀 109

应变能力 110

同致大盘案例解析 111

案例一：天山·水榭花都——引领石家庄人居生活的新标准 111

案例二：南京奥体新城——打造文化都市的现代化社区 120

案例三：深圳中城康桥花园——点石成金的营销故事 132

案例四：深圳星海名城——概念向生活回归的演绎过程 140

暂结语 大盘未来：思考并追求着 155

城市化与房地产的辩证思考 156

圈地运动之悟 156

土地市场化的期盼 157