现代企业营销新战略及资源整合PDF电子书下载

第一章 营销新理念 1

第一节 营销的意义 1

第二节 营销观念的转变 4

第三节 企业经营面临的新形势 10

第二章 绿色营销 15

第一节 绿色营销的兴起 15

第二节 绿色时代的企业营销 19

第三节 绿色营销的立体效应 22

第四节 绿色营销与企业宏观管理 25

第三章 品牌营销 28

第一节 品牌的重要性 29

第二节 品牌定位营销 34

第三节 品牌忠诚营销 39

第四节 品牌形象的建立与塑造 43

第四章 文化营销 46

第一节 文化竞争力 46

第二节 文化商贸模式 52

第三节 现代营销的文化策略 54

第五章 网络营销 61

第一节 网络营销的产生 62

第二节 网络营销的影响 65

第三节 网络营销的适用范围 72

第四节 网络营销的未来 76

第六章 营销力整合内容 79

第一节 营销力整合的内涵 79

第二节 营销力整合的原则 84

第三节 营销力整合的具体内容 85

第七章 营销力整合模式 96

第一节 国外企业竞争力整合模式借鉴 96

第二节 我国企业营销力整合模式决策 98

第三节 企业营销力整合风险防范 104

参考文献 106