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品牌管理PDF电子书下载

电子书积分：11 积分如何计算积分？
作者：李逾男
出版社：北京：北京理工大学出版社
出版年份：2017
ISBN：9787568246590
页数：291 页

图书介绍：本书适合高等院校学生使用。本书以项目为导向，构建基于任务导向的体系框架。内容选取主要以品牌建立与发展的工作过程为主线构建体系内容，在了解品牌及品牌理论基础上，主要围绕“品牌定位、品牌成长、品牌发展、品牌传播、品牌传播、品牌维护、品牌资产评估”等典型工作环节展开内容。每一个项目都有一个知名度较高的品牌综合案例，还穿插了大量的品牌故事、小案例、和小资料，尤其是注重案例的新鲜度，凸显教材的可读性和实用性，有助于读者对品牌管理知识点的理解，也适合教师教学中的需求。

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《品牌管理》目录

标签：品牌管理品牌管理

项目一品牌认知 1

学习任务一品牌的定义与内涵 3

学习任务二品牌的功能与作用 11

学习任务三品牌理论及品牌管理 19

项目二品牌定位 32

学习任务一品牌定位的内涵 35

学习任务二品牌定位的过程 42

学习任务三品牌定位的方法 53

项目三品牌成长 76

学习任务一新品牌建立 78

学习任务二品牌生命周期管理 101

项目四品牌发展 124

学习任务一单一品牌策略 127

学习任务二多品牌策略 134

学习任务三品牌延伸策略 142

项目五品牌传播 163

学习任务一品牌整合营销传播 164

学习任务二品牌社会化媒体传播 175

学习任务三品牌跨文化传播 187

项目六品牌维护 204

学习任务一品牌保护 206

学习任务二品牌危机管理 219

项目七品牌资产评估 248

学习任务一品牌资产的构成 249

学习任务二品牌资产价值评估 274

参考文献 290

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