

营销管理与营销策划PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:胡玲
- 出 版 社:北京:对外经济贸易大学出版社
- 出版年份:2017
- ISBN:9787566318220
- 页数:288 页
第一章 消费者时代的营销管理 1
开篇案例 1
第一节 营销的范畴和重要性 4
第二节 营销的核心概念 10
第三节 新的营销现实:由企业主导向市场主导转变 16
第四节 4P理念的更新 26
本章小结 29
案例讨论 29
第二章 营销战略和营销策划 33
开篇案例 33
第一节 营销和顾客价值 35
第二节 公司和业务单位战略计划 39
第三节 营销策划的性质和内容 46
本章小结 54
案例讨论 54
第三章 市场营销调研 59
开篇案例 59
第一节 市场营销信息系统 60
第二节 营销调研系统 64
第三节 营销调研与策划 73
本章小结 81
案例讨论 82
第四章 顾客关系管理与营销策划 85
开篇案例 85
第一节 顾客心理与行为 87
第二节 顾客价值与顾客忠诚 96
第三节 顾客关系管理 101
第四节 顾客数据库和大数据营销 106
本章小结 113
案例讨论 114
第五章 市场细分与目标市场定位 117
开篇案例 117
第一节 市场细分与营销策划 118
第二节 目标市场选择与市场定位 125
第三节 营销策划创意 132
本章小结 137
案例讨论 138
第六章 产品战略与产品策划 141
开篇案例 141
第一节 产品和产品组合、产品市场生命周期 143
第二节 产品品牌与包装 150
第三节 新产品开发策划 160
本章小结 166
案例讨论 166
第七章 价格战略和价格策划 169
开篇案例 169
第一节 价格和价格策划 171
第二节 定价方法策划 176
第三节 价格变动策划 187
本章小结 191
案例讨论 192
第八章 整合营销渠道的管理和策划 195
开篇案例 195
第一节 整合营销渠道的概念和策划 196
第二节 营销渠道设计策划 204
第三节 营销渠道管理策划 211
本章小结 219
案例讨论 220
第九章 整合沟通组合的管理和策划 223
开篇案例 223
第一节 营销沟通 225
第二节 营销沟通组合及其要素 229
第三节 营销沟通策划书的撰写 238
本章小结 241
案例讨论 241
第十章 互联网思维下的营销传播 245
开篇案例 245
第一节 互联网思维下的营销模式 246
第二节 互动营销与口碑营销 254
第三节 互联网思维下的营销策划 258
本章小结 267
案例讨论 267
第十一章 开发全球市场 271
开篇案例 271
第一节 全球市场的发展趋势 272
第二节 全球市场营销战略 276
第三节 文化与全球市场营销策划 280
本章小结 284
案例讨论 284
参考文献 287
- 《管理信息系统习题集》郭晓军 2016
- 《MBA大师.2020年MBAMPAMPAcc管理类联考专用辅导教材 数学考点精讲》(中国)董璞 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《卓有成效的管理者 中英文双语版》(美)彼得·德鲁克许是祥译;那国毅审校 2019
- 《危险化学品经营单位主要负责人和安全生产管理人员安全培训教材》李隆庭,徐一星主编 2012
- 《管理运筹学》韩伯棠主编 2019
- 《ESG指标管理与信息披露指南》管竹笋,林波,代奕波主编 2019
- 《战略情报 情报人员、管理者和用户手册》(澳)唐·麦克道尔(Don McDowell)著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《穿越数据的迷宫 数据管理执行指南》Laura Sebastian-Coleman 2020
- 《微机原理与接口技术》陈波,胡玲艳,张志新,顾晓冬,王运明,李晓梅,高秀娥 2019
- 《逗点逃学了》胡玲梅著;卓文钦绘 2013
- 《救世 陈宏谋与十八世纪中国的精英意识》(美)罗威廉著;陈乃宣,李兴华,胡玲等译 2013
- 《犹太人是怎样赚钱的》胡玲霞编著 2009
- 《经络腧穴学 供针灸推拿学专业用》胡玲编著 2009
- 《一个称作学校的地方 special 20th anniversary edition》约翰·I. 古得莱得(John I. Goodlad)著;苏智欣,胡玲,陈建华译 2006
- 《我国高校研究生培养模式研究 从单一走向双元模式》胡玲琳著 2010
- 《英美文学经典选读 1》孙川慧,胡玲,刘丽著 2017
- 《不是孩子不优秀,而是父母管太多》胡玲美著 2017
- 《全国翻译专业资格(水平)考试辅导丛书 英语口译综合能力教材配套训练 三级 新版》刘军平著;胡玲,黄敏副主编;余泳芳,殷燕,覃江华,黄海瑛,刘永利,罗菁,王森林,吕兆芳,张臻,刘允立,贾莉娜,王梦恬,盛祥,黄媛,李萍编者 2017
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《全球贸易摩擦与大国兴衰》任泽平,罗志恒著 2019