品牌建设与管理经典译丛 建设优质品牌 品牌战略与标识发展的全面指南PDF电子书下载

导论 1

怎样建设优质品牌？ 4

建设优质品牌…… 6

建设优质品牌的要素 8

品牌冠军 11

卡罗尔·吉 12

卡门楚·门迪奥拉-费尔南德兹 16

范·佩里 20

调研 25

调研工作计划 26

特征 49

从特征开始 51

特征中有什么？ 55

定义特征 58

特征研讨会 60

市场领域 81

一个简单的问题 82

不要用你的想象力 84

集中化或多元化 87

领域研讨会 88

定位 91

品牌定位 92

品牌领域——一个简单的框架 95

定位属性 101

定位研讨会 104

体验 127

体验是不可否认的 128

重塑体验 131

体验研讨会 132

标识 145

品牌标识是什么？ 146

品牌架构 154

外观和感觉 160

名称 162

标志 164

标识工作计划 166

帮助！ 177

后记 187

更多 189

致谢！ 192

斯科特·勒曼简介 194

权限／许可 196

索引 197