策划人手札 第4册PDF电子书下载

【壹-1】 鞠躬三谢自然馈赠，天地与人极白天下 1

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谢谢天，那飘在天空的祥云化成了雨 14

谢谢地，那铺在大地的土壤化成了食 19

谢谢您，那留在人间的大师化成了神 24

【壹-2】 达摩点化禅茶一味，品牌冒尖只为新生 39

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图腾达摩，感化众生只为谢谢二字 40

锁定极致，登峰造极只为养生二字 48

布局品类，三杯好茶只为传承二字 58

【壹-3】 黑白之间水墨精神，匠心传递千年茶味 63

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黑白分明，描绘极白生命色 69

方寸之间，塑造极白品牌魂 72

线上线下，定制极白时尚装 74

帧帧幕幕，传递极白好诉求 91

【壹-4】 守正出奇告白天下，营销一曲唱响中华 109

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城投推介初出茅庐，风采尽显 110

浙商大会二度获奖，誉满中国 118

营销大会极白主场，硕果累累 132

气质门店旗舰首开，门庭若市 163

南京分销大会召开，进军江苏 166

极白深耕江苏市场，相约苏州 174

红茶新品类首公开，布局北京 178

【贰】 健康提神不伤身 193

娃哈哈启力“给梦想提神，让梦想启力”传播策划纪实 193

【壹·战略篇】 198

大众品牌抢滩小众市场 198

【贰·产品篇】 200

小众启力·大牌起立 200

【叁·创意篇】 202

启力，健康提神不伤身 202

【肆·市场篇】 206

启力让中国功能型饮料市场起立 206

【伍·品牌篇】 219

为中国启力梦想的翅膀 219

【陆·评论篇】 222

提神不伤身，让健康起立 222

【叁】 北有冬虫夏草，南有霍山石斛 223

中国高端滋补领导品牌九仙尊7S霍山石斛整合传播策划纪实 223

【董事长观点】 234

真山真水真石斛，尊品尊者尊奢享 234

【市场洞察】 241

只有同九仙尊共生、共振、共感、共鸣才能诞生伟大想法 241

【产业格局】 255

九仙尊：一定要把霍山石斛做好 255

【品牌创意】 270

撼动行业格局的九仙尊创意是这样打造的 270

【产品创意】 285

六大品类，至真品质 285

【视觉创意】 287

创意雕琢30次，只为九仙尊视觉形象震撼人心 287

【招商大会】 303

行业精英汇聚六安论道滋补大格局，九仙尊7S霍山石斛引领养生新风尚 303

【媒体反响】 343

国内知名媒体聚焦九仙尊全球招商大会 343

【张嘴】张默闻这厮超级点评 347

001点评传播 347

002点评营销 352

003点评广告 358

004点评品牌 364

005点评创意 370

006点评市场总监 375

007点评销售总监 381

后记一 386

新一代策划人张默闻的奇怪现象 386

后记二 393

我的客户我的佛 393

后记三 395

请允许我用我的童年为后记 395