市场营销原理与实务PDF电子书下载

第一章 导论 2

第一节 市场营销及相关概念与基本内容 2

第二节 市场观念的发展 4

学习指导 9

练习与思考 11

第二章 企业战略及营销管理过程 12

第一节 企业战略规划程序及内容 12

第二节 市场营销管理过程 19

学习指导 22

练习与思考 24

第三章 市场营销环境 26

第一节 市场营销环境研究的内容 26

第二节 企业对环境影响的对策 33

学习指导 36

练习与思考 39

第四章 购买行为研究 41

第一节 消费者购买行为分析 41

第二节 生产者购买行为分析 49

学习指导 55

练习与思考 56

第五章 市场营销调研与需求测量 59

第一节 市场营销信息系统 59

第二节 市场营销调研过程 62

第三节　需求测量 66

学习指导 70

练习与思考 74

第六章 市场竞争策略 76

第一节 市场竞争的基本概念 76

第二节 市场竞争者分析 78

第三节 市场竞争的基本策略 81

学习指导 88

练习与思考 89

第七章 目标市场营销 90

第一节　市场细分 90

第二节 市场细分的标准和方法 93

第三节 目标市场选择 97

第四节 市场定位 101

学习指导 103

练习与思考 105

第八章 产品策略 106

第一节 产品与产品组合 106

第二节 产品的经济生命周期 109

第三节 新产品开发 113

第四节　商标 115

第五节　包装 118

学习指导 122

练习与思考 123

第九章 价格策略 125

第一节 影响企业定价的主要因素 125

第二节 定价方法 128

第三节 定价策略 134

学习指导 139

练习与思考 141

第十章 分销策略 142

第一节 分销渠道概念与类型 142

第二节 分销渠道的设计与选择 145

第三节 中间商的类型 150

学习指导 158

练习与思考 159

第十一章 促销策略 162

第一节　促销与促销组合 162

第二节　广告 168

第三节　公共关系 171

第四节　营业推广 172

第五节　人员推销 174

学习指导 177

练习与思考 178

第十二章 市场营销的计划、组织、实施与控制第一节 市场营销计划 179

第二节 市场营销组织 182

第三节 市场营销控制 185

学习指导 188

练习与思考 189