海外营销 网商成功之道PDF电子书下载

第1章 后危机时代的中国制造 1

第1节 经济危机下的市场 1

外贸出口形势严峻 2

内销市场举步维艰 8

国内消费能力下降 13

第2节 中国制造业的反思 17

中国制造业的怪圈 18

传统外贸行业的尴尬 26

第3节 后危机时代的机遇 33

经济环境与政策 33

中国制造的优势 38

第2章 海外市场的机遇 42

第1节 广阔的海外市场 43

消费现状 43

市场成熟 47

第2节 全球化的机遇 57

全球化带来的机遇 57

供应链的发达 65

第3章 海外市场突破战略 70

第1节 隐形冠军之路 71

最佳竞争战略 71

虚实蓝海 74

隐形冠军 76

第2节 全媒体营销模式 80

客户为导向 80

全媒体营销 81

第3节 运营保障体系 84

供应链整合 85

企业信息化 91

成熟的体系 95

第4章 隐形冠军之路 96

第1节 全球化的初级阶段 98

专注细分市场 98

产品聚焦 103

紧密的客户关系 106

不断创新 109

第2节 隐形冠军的发展 114

长期发展战略 114

提升综合实力 129

第5章 海外营销突破 140

第1节 营销的本质 141

大营销的概念 141

手段和模式 161

第2节 数字营销的优势 185

个性化服务 186

低成本高效率 193

别制造新媒体神话 198

第3节 数字营销与传统营销的对应 202

传统营销的4P 203

贯穿数字营销的渠道 204

品牌在数字营销中的隐性传播 207

营销媒介的选择 209

第4节 全媒体营销 213

全媒体概念 213

全媒体营销内涵 214

全媒体营销意义 218

第6章 全球供应链整合 225

第1节 供应链整合原理 226

整合的重要性 226

供应链的结构 228

第2节 供应链整合优势 231

提升核心业务 231

增强抗风险能力 236

高效的信息交互 239

缩减运营成本 240

提升客户满意度 241

成功复制体系 242

第3节 全球供应链整合 244

全球化供应链的挑战 244

供应链整合管理 260

赢在全球市场 271