市场分析实案研讨汇集PDF电子书下载

第一篇 基本市场 3

第一章 基本市场：人文的量与质 3

第一节 人口与年龄结构 5

第二节 最新户口及住宅普查统计 11

第三节 人口预估 13

附录1－1 儿童及青少年市场 43

附录1—2 中年人市场之一：台湾 46

附录1—3 中年人市场之二：美国 48

附录1—4 潜势市场：男人看男人VS女人看男人 51

附录1－5 日本的镜子：上班族 53

附录1—6 “名牌”的崇拜 58

附录1－7 广告的台北之一：广告词 61

附录1－8 广告的台北之二：化妆品语言 65

第二篇 饮食市场 73

第二章 食品工业市场趋势 73

第一节 由外销导向转为内销导向 75

第二节 未来发展方向 79

第三章 饮料市场 85

第一节 市场范围与规模 87

第二节 主要品型市场态势 92

附录3－1 国内饮料市场争夺战 101

附录3一2 饮料品型成分：可口可乐 105

附录3－3 日本市场经验：两年一周期 107

第四章 果蔬汁市场 113

第一节 产品类型及其生产 115

第二节 产销态势与结构 119

第三节 市场销售趋势 124

第四节 发展趋向 135

第五章 食用油市场 139

第六章 冷冻食品市场 145

附录6—1 从水饺中捏出冷冻食品王国 157

附录6－2 麦当劳的故事 161

第三篇 家用市场 237

第十章 鞋类市场 237

第十一章 成衣市场 245

第十二章 纸尿裤市场 249

附录12—1 娇联工业经营策略 259

第四篇 医药保健市场 265

第十三章 医疗器材市场 265

第十四章 药品市场 271

附录14—1 药品平行输入 287

附录14—2 让眼镜成为历史名词 289

附录14－3 合作行销抑联合垄断 291

第十五章 垃圾市场 295

第五篇 补充品市场 301

第十六章 电池市场 301

第十七章 照明市场 311

第十八章 空调系统市场 317

第六篇 居住关联市场 329

第十九章 水泥市场 329

第二十章 房屋建筑市场 337

第一节 发展阶段 339

第二节 供给面 342

第三节 国内住宅需求 348

第四节 销售近况 350

第五节 未来发展趋势 351

附录20—1 行政院主计处住宅调查 355

附录20－2 淑女客房 366

第二十一章 家具市场 371

第二十二章 油漆涂料市场 375

第七篇 行的关联市场 389

第二十三章 海运市场 389

第一节 我国海运业之崛兴 391

第二节 商船种类与航线 392

第三节 产能及业务 396

第四节 全球海运市场 403

第五节 未来发展趋势 410

附录23－1 我国海运消费行为研究相关文献 417

第二十四章 仓储市场 427

第二十五章 空运市场 433

附录25—1 第二代协和式客机 441

附录25－2 亚洲航空战争 443

附录25—3 美国航空公司经营现况 446

附录25－4 Airbus新订单 449

附录25－5 波音看上东欧市场 452

附录25－6 澳航傲人的安全纪录 454

附录25—7 长荣的奥秘 456

附录25—8 选空姐要像选美 459

第二十六章 汽车市场 467

第一节 产业发展 469

第二节 国内市场 474

第三节 国际市场 488

第八篇 休闲关联市场 505

第二十七章 休闲度假俱乐部市场 505

附录27—1 高尔夫球证市场 509

附录27－2 高球场竞争 515

第二十八章 观光旅馆市场 521

第一节 产业特性 523

第二节 经营态势 525

第三节 品型竞争 528

第二十九章 旅行服务市场 539

第一节 需求状况 541

第二节 供给面分析 547

附录29－1 亚太国家生活水准比较 553

附录29－2 全球10个消费最高的城市 556

附录29－3 亚洲各国相对台湾有利的观光诱因 557

第三十章 体育用品市场 561

附录30—1 玩具连锁店 569

附录30一2 国际借镜：玩具反斗城 571

第九篇 金融保险服务市场 577

第三十一章 金融服务市场 577

第一节 金融服务机构之发展 579

第二节 从专业转向综业发展 586

第三十二章 保险市场 605

第一节 保险市场之发展 607

第二节 在经济中之角色 612

第三节 主要保险产品市场 616

第四节 保险市场面临之问题 629

第三十三章 金融期货市场 635

第十篇 流通市场 645

第三十四章 百货公司 645

附录34—1 日本百货业进军东南亚 653

第三十五章 零售市场 657

第一节 大型批发 659

第二节 超市 662

第三节 便利商店与个人商店 665

附录35－1 宅配业 673

附录35－2 通讯购物 675

附录35—3 日本吃下7—11 679

附录35－4 重返便利商店风格 686

附录35－5 自动贩卖机 687

第十一篇 高科技市场 695

第三十六章 高科技市场 695

第一节 高科技产业之界定 697

第二节 生物技术 704

第三节 材料科技 705

第四节 电子与资讯科技 711

第三十七章 电脑市场 721

第一节 我国大中小型电脑市场规模与厂商竞争 725

第二节 我国未来发展趋势 733

第三节 个人电脑市场 735

第四节 国际主要PC市场 741