广告传播与公共信任 广告公信力研究PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:舒咏平著
- 出 版 社:北京:人民出版社
- 出版年份:2009
- ISBN:9787010079134
- 页数:273 页
第一章 广告公信力的提出 1
一、新媒体环境下的广告变革 2
(一)数字传播技术挑战传统广告形式 2
(二)广告观念变革的体现 5
二、虚假失信广告的监管与防范 12
(一)虚假广告的认定与存因 13
(二)虚假广告的监管 29
(三)虚假广告的防范 49
三、广告公信力的缺失与提出 60
(一)广告公信力的历史性缺失 61
(二)广告公信力缺失的原因 65
(三)广告传播公信力的导入 70
(四)广告公信力提出的意义 76
第二章 广告公信力相关研究 80
一、受众的广告态度研究 80
(一)受众广告态度的内涵 80
(二)受众广告态度的研究 81
二、广告的社会效果研究 93
(一)广告社会效果的内涵 93
(二)广告社会效果的研究 95
第三章 公信力视野中的报刊广告 122
一、理论基础与研究设计 123
(一)广告内容研究的理论基础 123
(二)研究思路与设计 137
二、报纸广告公信力内容分析 140
(一)研究对象选择的依据 140
(二)内容分析的指标设定 142
(三)二十年来我国报纸广告基本情况变化 146
(四)二十年来我国报纸广告产品空间比重 154
(五)二十年来我国报纸广告内容讯息变化 155
(六)研究结论 162
三、杂志广告公信力内容分析 168
(一)研究对象选择的依据 169
(二)内容分析的讯息设定 171
(三)二十年来我国杂志广告指标的演变 176
(四)多角度的比较研究 185
(五)研究结论 187
第四章 我国广告社会效果与公信力的实态 190
一、实态调查研究思路与设计 190
(一)研究思路 190
(二)研究设计 191
二、受众对广告社会效果评价的总体状况 193
(一)受众对广告社会效果的总体评价 193
(二)受众关于广告对儿童影响的评价 196
(三)受众对广告社会效果评价的影响因素 198
(四)信息接触习惯 206
三、受众对广告可信度评价的总体状况 208
(一)受众对广告可信度的总体评价 208
(二)受众对广告可信度评价的影响因素 210
四、广告社会效果评价与广告可信度评价的相关分析 216
(一)受众对广告社会效果的评价与对广告可信度评价 216
(二)受众关于广告对儿童影响的评价与对广告可信度评价 218
五、广告公信力的媒体调查报告 219
(一)研究背景与思路 219
(二)数据显示与分析 220
六、实态与结论 227
(一)广告社会效果的证实 227
(二)广告信任存在危机 228
(三)不良广告的媒体责任 229
(四)广告社会效果认知与态度不协调 230
第五章 广告公信力评估模型 232
一、广告公信力评估的意义与原则 233
(一)广告公信力评估的意义 233
(二)广告公信力评估的原则 236
二、广告公信力评估的相关模型 246
(一)媒介公信力评估模型 246
(二)广告效果测评模式 252
三、广告公信力评估模型及实施 262
(一)广告公信力的评估模型 262
(二)广告公信力评估模型的实施 268
后记 272
- 《传播纵横》李金铨著 2019
- 《晚清民国船山学的接受与传播》吴戬著 2019
- 《跨文化传播视域下的外宣翻译研究》黄驰著 2020
- 《“当代中国与世界研究”丛书 讲好中国故事 传播好中国声音 第五届全国对外传播理论研讨会论文集》(中国)于运全 2019
- 《全球传播生态发展报告》高伟,姜飞主编 2019
- 《文创理念与当代中国文化传播》胡钰,薛静著 2020
- 《高职高专艺术设计类专业“十二五”规划教材 平面广告设计与制作 第2版》张照雨,何章强编 2018
- 《新闻传播研究丛书 流众传播 数字传播主体的崛起、困境与前景》葛自发著 2019
- 《中国新时期影视剧中的信用文化传播研究》刘文文 2019
- 《文化传播视角下英汉翻译理论与实践的再探索》朱静著 2020
- 《单逨传奇》刘高奇,单百平著 2019
- 《云南少数民族传统舞蹈》葛树蓉,吴世平著 2018
- 《当代文化视域下的中国钢琴教育研究与实践》孙淑平著 2019
- 《峨眉丛谈》魏福平著 1986
- 《西方国家的新贸易保护主义与中国的应对措施研究》李雪平著 2019
- 《成长的声音》邬易平著 2019
- 《健康由自己把握》赵国平著 2018
- 《中国抗日战争史 第8卷 战后处置与战争遗留问题》步平著;步平,王建朗主编 2019
- 《世界名画中的大航海》梁二平著 2019
- 《生态文明建设的政治经济学》何爱平著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《办好人民满意的教育 全国教育满意度调查报告》(中国)中国教育科学研究院 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《人民院士》吴娜著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《中国人民的心》杨朔著;夕琳编 2019
- 《高等院校旅游专业系列教材 旅游企业岗位培训系列教材 新编北京导游英语》杨昆,鄢莉,谭明华 2019
- 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 短篇小说卷 上 全2册》贺邵俊主编 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 数学 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 中篇小说卷 下 全3册》洪治纲主编 2019