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经济

  • 电子书积分:12 积分如何计算积分?
  • 作 者:吕涛主编
  • 出 版 社:徐州:中国矿业大学出版社
  • 出版年份:2005
  • ISBN:7811071487
  • 页数:309 页
图书介绍:本书内容包括营销策划概述、程序与原则、营销环境分析、营销定位策划、新产品开发策划、价格策划、营销网络策划、广告与公关策划、促销策划、区域营销策划、品牌策划、综合案例等。
《企业营销策划》目录

第一章 营销策划概述 1

第一节 策划的含义 2

第二节 营销策划的含义与特征 3

第三节 营销策划的内容 5

第四节 营销策划的作用 7

案例 碧桂园:市场营销策划的经典 8

第二章 营销策划的程序与原则 13

第一节 营销策划的程序 16

第二节 营销策划的原则 23

第三节 营销策划书的撰写 29

案例 上海书城开业五周年店庆策划文案 42

第三章 营销环境分析 46

第一节 营销环境分析内容 46

第二节 营销环境分析工具 52

案例 “布波族”书屋的营销策划 64

第四章 营销定位策划 67

第一节 营销定位概述 68

第二节 营销定位的程序 70

第三节 营销定位的原则 76

第四节 营销定位模式 80

第五节 营销定位的内容与技术 85

案例 他或她:颠覆者的商业逻辑 92

第五章 新产品开发策划 95

第一节 新产品开发策划 96

第二节 新产品上市策划 100

第三节 新产品开发领先企业的优势与风险 104

案例 野马轿车的开发 106

第六章 价格策划 109

第一节 价格策划概述 109

第二节 影响价格策划的因素 113

第三节 价格策划方法 117

第四节 价格策划的程序 121

第五节 价格体系策划 126

案例 药企、药店争控价格体系 128

第七章 营销网络策划 131

第一节 营销网络的类型与功能 134

第二节 营销网络的布局 139

第三节 分销模式策划 142

第四节 商业伙伴选择 147

第五节 销售政策策划 152

案例 戴尔计算机公司直销 159

第八章 广告与公关策划 165

第一节 广告策划 166

第二节 公关策划 173

第三节 事件营销策划 184

案例 心相印纸巾上市的广告策划 189

第九章 促销策划 197

第一节 促销策划概述 198

第二节 促销策划流程 200

第三节 促销方式选择 204

第四节 促销队伍建设 210

案例 海信变频空调2000年营销活动策划案 216

第十章 区域营销策划 224

第一节 区域市场开发的意义 226

第二节 区域市场分类 227

第三节 区域市场选择与布局 230

第四节 区域市场进入方式 233

第五节 区域市场拓展步骤 235

案例 彭城啤酒何以赢得“淮海大战” 242

第十一章 品牌策划 246

第一节 品牌的作用 247

第二节 品牌名称与标志策划 249

第三节 品牌资产的建立 254

第四节 品牌保护 271

案例 波司登的品牌策划 278

第十二章 综合案例 280

第一节 劲王野战饮料策划纪实 280

第二节 别克赛欧轿车上市的公关策划 292

第三节 联华超市上饶店的开业促销策划 301

参考文献 309

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