广告策划与设计PDF电子书下载

第一章　概论 1

第一节　广告策划与设计的概念与本质 1

第二节　广告策划与设计的分类与特性 5

第三节　广告策划原则 7

第二章　广告策划与文案撰写 9

第一节　广告策划与市场调研 9

第二节　广告文案的主要内容 13

第三节　文案写作技巧 17

第四节　评价广告策划案的标准 19

第五节　广告策划案例 20

第六节　广告策划文案习作 23

第三章　广告设计创意 29

第一节　广告创意的灵感来源 29

第二节　广告创意思考方法 33

第三节　广告创意资料搜集方法 40

第四节　广告创意金字塔原理 41

第五节　广告创意程序 41

第六节　广告创意原则 43

第七节　几则创意表现优秀的广告 46

第四章　广告设计与视觉传播 47

第一节　广告设计的视觉流程 47

第二节　广告画面的构成元素 49

第三节　广告文字应用 53

第四节　广告图形应用 55

第五节　广告色彩应用 56

第五章　广告设计表现准则与手法 59

第一节　广告设计表现的基本要求与准则 59

第二节　广告表现手法的多样性 62

第三节　广告设计的表现手法 64

第六章　广告设计的媒体选择 69

第一节　广告媒体 69

第二节　报纸广告 74

第三节　杂志广告 77

第四节　广播广告 79

第五节　电视广告 84

第六节　促销广告 89

第七章　新媒体广告 95

第一节　新媒体的含义及特点 95

第二节　新媒体广告 100

第八章　广告策划与设计新趋势 109

附录一　世界经典广告作品赏析 121

附录二　楚天设计获奖作品 127

附录三　学生广告设计习作作品 141

参考文献 149