广告策划PDF电子书下载

第一章 广告策划概述 1

第一节 广告策划概述 1

第二节 广告策划的作用与意义 11

第三节 广告策划的特征与原则 14

第二章 现代广告策划过程 20

第一节 现代广告策划的内容和类型 20

第二节 现代广告策划阶段及工作流程 28

第三章 广告调查与分析 33

第一节 广告调查与广告环境 33

第二节 广告产品调查 44

第三节 广告受众与消费者调查 49

第四节 竞争状况调查 57

第四章 广告效果测定策划 61

第一节 广告效果测定的对象与分类 61

第二节 广告效果测定的作业方法 67

第三节 广告效果测定计划书的撰写 74

第五章 广告预算策划 83

第一节 广告预算的内容 83

第二节 制定广告预算经费的方法 93

第三节 广告预算分配策略 99

第六章 广告媒体策划 104

第一节 媒体策划选择 104

第二节 印刷媒体策划 109

第三节 电波媒体策划 112

第四节 手机媒体策划 117

第五节 户外广告策划 122

第六节 事件媒体策划 126

第七章 广告的文案策划 136

第一节 广告文案的主要内容 136

第二节 广告文案写作技巧 141

第三节 评价广告文案策划的标准 144

第四节 广告策划书的撰写 145

第五节 广告文案策划案例 166

第六节 广告策划书中的文案撰写 170

第八章 广告设计与策划 176

第一节 广告创意的灵感来源 176

第二节 广告创意思考方法 180

第三节 广告创意策划的几个要点 188

第四节 广告设计与视觉传播 195

第五节 广告设计表现准则与手法 210

第九章 影视广告策划 219

第一节 影视艺术语言的基本单位 219

第二节 影视艺术语言的技巧——蒙太奇 232

第三节 影视广告创作与广告策划 242

第四节 影视广告的创作原则 243

第五节 影视广告的主题 246

第十章 植入式广告策划 249

第一节 植入式广告的主要形式 249

第二节 植入式广告的分类方法 252

第三节 植入式广告的优势与缺陷 256

第四节 从电影《非诚勿扰》看植入式广告 257

第十一章 网络广告策划 266

第一节 网络时代的广告传播 266

第二节 网络广告的类型和设计 271

第三节 网络广告的发布 277

第四节 网络广告发展带来的新问题及其对策 284

第五节 搜索引擎广告策划 287

第十二章 整合营销传播 301

第一节 整合营销传播观念 301

第二节 营销传播的互动关系 306

第三节 整合营销传播方法 310

第十三章 其他广告策划 316

第一节 公关广告及其作用 316

第二节 广告CI策划 322

第三节 POP大策划 341

第四节 广告文化策划 350

第五节 负广告策划 356

第六节 幂效应广告 357

参考文献 359