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第1篇酒类策划 2

金士力为何成为2003年热门品牌 华红兵 2

目录 2

剑南春大手笔（上） 11

——“贵妃醉酒”智取15亿订单 沈青·金必德 11

剑南春大手笔（下） 21

——克林顿文化中国行 沈青 21

燕京啤酒龙岩市场促销与广告策略 刘少雄 27

第2篇药类策划 46

用3T营销模式武装中国健康产业 邵千华 46

康农工程：一个农村合作医疗制度改革的新模式 张秋利 99

——王老吉药业的神话 施少斌 106

竞争力的核心取决于企业资源半径 106

万生堂：您身边的健康银行 武英杰 120

第3篇地产旅游类策划 132

大城市都市群的商业核心区的开发模式 张守成 132

完成不可能完成任务之商业版 137

——平顶山贸易广场行销策划案 山东最后企划 137

解析北京CLASS 149

——建于果岭的上层建筑 红鹤沟通机构 149

金河湾花园 潘宗宇 165

“永康·锦园”市场推广秘笈 罗明贵 188

“心怡商都”概念图 庄伟进 247

寻找体育、文化与旅游的最佳契合点 刘少雄 259

成都高新科技商务广场策划纪实 谭勇 292

天河东：一个传奇的诞生 宗启明 325

第4篇营销策划 348

纤丝鸟：基于定位超越的多点突破整体企划模式 匡雁鹏 348

以企业文化为灵魂提升品牌竞争力 范云峰 354

柏城商场的中期战略 范云峰 368

美女牌攻克蓉城 沈青 377

第一届全国制鞋工业信息交流大会策划方案 王爱道 382

用心营销亿佳能打造成功的挑战者 朱玉童 387

天府校园卡的营销工程 谭勇 397

——打造中国名牌银桥乳业 刘彩云孙长录 429

品质高于一切质量就是生命 429

第5篇创意类策划 456

企业品牌如何“搭载”神舟五号 陈放 456

“航天员专用牛奶”告知行动 孙先红张治国 463

中华爱心亭挑战麦当劳 韩颐和 479

首届杭州家装节 姚育森 488

黄龙腾飞穿越天门南方长城 叶文智 500

火电施工企业发展战略的杰出策划人 赵永海 509

倡导“大健康”理念，提升生命质量 孟宪忠彭丽玲 514

千军整合在良将 517

——牛根生的改革举措 彭丽玲 517

一夜成名的策划 徐文洁 526