广告传播学PDF电子书下载

丛书总序陈培爱 2

第一篇 20世纪广告传播论发回顾 2

第一章 广告传播理论研究的历史回顾 2

第一节 广告传播理论发展的几个阶段 3

第二节 广告传播的主要理论形态与理论成果 9

第三节 我国广告传播理论的研究现状 21

第二章 应用传播学发展的历史回顾 31

第一节 早期应用传播理论的创立 31

第二节 20世纪初应用传播学理论的发展 37

第三节 20世纪中期传播效果理论的形成 43

第四节 西方主要传播学流派 48

第二篇 广告传播原理研究 58

第三章 广告与传播 58

第一节 广告传播学的产生 58

第二节 广告传播的特点 66

第三节 广告传播学的研究对象及内容 75

第四章 广告传播基本原理 80

第一节 诱导性原理 81

第二节 异质性心理原理 87

第三节 二次创造性原理 93

第四节 文化同一性原理 99

第五章 广告传播功能 107

第一节 广告传播的信息功能 107

第二节 广告传播的经济功能 115

第三节 广告传播的社会文化功能 124

第六章 广告传播模式 139

第一节 广告传播要素 139

第二节 广告传播模式 146

第三节 广告传播过程理论 155

第七章 广告传播媒介 164

第一节 广告传播媒介概述 164

第二节 广告新媒介 170

第三节 广告媒介传播策略 181

第八章 广告传播效果 191

第一节 广告传播效果概述 191

第二节 广告传播的经济效果 193

第三节 广告传播的社会效果 196

第四节 广告传播的心理效果 200

第五节 广告传播的媒介效果 203

第三篇 广告传播实务研究 208

第九章 广告营销传播 208

第一节 广告与营销传播 208

第二节 品牌营销传播 213

第三节 广告与整合营销传播 223

第十章 广告符号传播 238

第一节 广告符号 238

第二节 广告符号的种类 244

第三节 广告传播中的符号操作技巧 248

第四节 广告符号传播及其负面影响 255

第十一章 广告语言传播 260

第一节 广告语言概述 260

第二节 广告语言特征 267

第三节 广告语言传播技巧 272

第四节 公关广告语言 284

第十二章 网络广告传播 292

第一节 网络广告传播的理论基础 293

第二节 网络广告传播的形式 302

第三节 网络广告传播与传统广告传播的关系 315

第四节 网络广告传播发展的趋势 320

第十三章 新媒体与广告传播 332

第一节 新媒体时代已经来临 332

第二节 广告传播与手机 336

第三节 广告传播与博客 341

第四节 广告传播与播客 346

第十四章 广告跨文化传播 352

第一节 广告跨文化传播概述 352

第二节 西方在华的“问题广告” 359

第三节 中西文化与广告创意表现 367

第四节 中西方性感广告之比较 371

第五节 广告传播的“全球化”与“本土化” 374

第四篇 广告传播理论研究的未来 382

第十五章 广告传播社会化问题 382

第一节 广告传播与社会环境 383

第二节 广告传播中的女性 393

第三节 广告传播和青少年 403

第十六章 广告传播的文化原则 414

第一节 广告传播与文化 414

第二节 广告传播与大众文化 423

第三节 广告传播与传统文化 432

第四节 广告传播的文化表现 441

第十七章 广告传播批评 450

第一节 广告传播批评的反思 450

第二节 广告传播批评的特征 461

第三节 广告传播批评的标准 469

第十八章 广告传播的未来 482

第一节 广告传播与意识形态 482

第二节 广告传播与体验经济 487

第三节 广告传播与快乐传播 494

第四节 广告传播与口碑传播 501

第五节 广告传播与色彩传播 516

主要参考文献 521