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伊利PK蒙牛
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经济

  • 电子书积分:9 积分如何计算积分?
  • 作 者:刘生峰编著
  • 出 版 社:深圳:海天出版社
  • 出版年份:2008
  • ISBN:7807471611
  • 页数:197 页
图书介绍:目录
《伊利PK蒙牛》目录
标签:编著

第1章 乳都双雄:稳定成长PK快速成长 3

伊利 3

A-1 从一个小厂到走向全国 3

A-2 从“公司+农户”模式到全国产业布局 4

A-3 从填补市场空白到布控全国 6

A-4 从整合资源到蓄势扩张 9

A-5 从中国乳业第一品牌到靠近全球20强 11

蒙牛 13

B-1 从与伊利“合伙”到单独立业 13

B-2 从一无所有到超越奇迹 14

B-3 从全国布局到欲进全球乳业20强 16

第2章 品牌战略:品牌领跑PK品牌借势 23

伊利 23

A-1 品牌塑造:打造乳业第一品牌 23

A-2 品牌内涵:追求人类健康生活 24

A-3 品牌合作:开创合作新模式 25

蒙牛 26

B-1 品牌借势:比附定位,借鸡生蛋 26

B-2 品牌打造:给我个理由选择你 28

B-3 品牌联姻:引进外资,借船出海 29

B-4 品牌建设:先创“品牌”后占市场 30

第3章 产品博弈:产品研发PK产品创新 37

伊利 37

A-1 产品开发:先进设备+强势研发 37

A-2 产品品质:追溯到任何一个生产环节 38

A-3 产品创新:大众奶品+高端奶品 40

A-4 产品包装:推行绿色包装 42

蒙牛 43

B-1 产品研发:平均6天研制一种新产品 43

B-2 产品创新:功能奶+高端奶 45

B-3 产品包装:实践环保包装 47

B-4 质量理念:产品等于人品 47

附:伊利健康生活全日手册 51

第4章 营销策略:体育营销PK娱乐营销 55

伊利 55

A-1 优势营销:正面进攻,快速渗透 55

A-2 渠道营销:高效快速,降低成本 56

A-3 政府营销:获取良好经营环境 57

A-4 联合销售:强强联手,真情回馈 58

A-5 公关销售:找到伊利,找到香浓 59

A-6 服务营销:更新营销观念 60

A-7 体育营销:借势奥运,健康中国 61

A-8 战略营销:赢得竞争优势,夺取领先地位 62

蒙牛 64

B-1 市场营销:大战略看市场,小战略看对手 64

B-2 资本营销:借资上市,做大资本 65

B-3 逆向营销:先建市场,再建工厂 65

B-4 贴牌营销:利用自己的牌子快速打开市场 66

B-5 娱乐营销:超女造势,唱响全国 67

B-6 政治营销:响应号召,公益捐奶 69

B-7 公益营销:赞助“申奥”,掷地有声 69

B-8 事件营销:抗击“非典”,要做最好 70

B-9 捆绑营销:搭乘“神五”,一起腾飞 71

B-10 体育营销:为奥运“加奶”,竞争升华 73

附:蒙牛利用外资为“五引” 76

第5章 管理之道:精确管理PK细节管理 81

伊利 81

A-1 人员管理:管行动,管思想 81

A-2 精确管理:精确到各个细节 82

A-3 信息化管理:改变高成本的“模糊式”管理 84

A-4 供应链管理:强化奶源基地建设 86

A-5 库存管理:建立统一分销模式 88

A-6 分销管理:把经销商变成配送商 89

A-7 质量管理:发布《质量宣言》 91

A-8 人才管理:培养乳业精英的“黄埔军校” 93

蒙牛 95

B-1 组织管理:分工而治,三权合力 95

B-2 企业管理:推行半军事化管理 96

B-3 人才管理:使用就是最大的培养 96

B-4 透明化管理:消费者可随意参观 98

B-5 供应链管理:高度集成一体化管理平台 99

B-6 细节管理:管理的影子无处不在 100

附:伊利网上分销管理系统分析 103

第6章 企业文化:服务文化PK标牌文化 111

伊利 111

A-1 自成一体的理念文化 111

A-2 以人为本的制度文化 114

A-3 追求人类健康生活的创新文化 115

A-4 全面服务模式的服务文化 116

A-5 天使之爱的感恩文化 117

A-6 让员工与企业共成长的人性化文化 118

蒙牛 121

B-1 倡导领先的企业文化基本架构 121

B-2 经营人心的企业文化基因工程 124

B-3 “与自己较劲”的企业文化的精髓 125

B-4 感受独特的企业“标牌文化” 126

B-5 个性相辉映的品牌文化 127

B-6 具有战略眼光的培训文化 128

第7章 社会责任:健康中国PK强乳兴农 133

伊利 133

A-1 企业公民报告:《责任的力量》 133

A-2 企业属性:经济性与社会性并重 134

蒙牛 136

B-1 牛奶强国:每天一斤奶,强壮中国人 136

B-2 文化扶贫:赞助“同一首歌” 137

B-3 公益事业:“老牛基金会” 137

B-4 反哺“三农”:强乳兴农 138

附录 144

附录1:伊利大事记 144

附录2:伊利荣誉榜 155

附录3:伊利集团岗前培训手册 158

附录4:蒙牛跳跃式的发展史 168

附录5:蒙牛公司荣誉 169

附录6:蒙牛企业文化大纲 171

附录7:蒙牛集团低温事业部导购管理手册 186

主要参考文献 197

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