邮轮旅游市场营销PDF电子书下载

第一篇 理念篇 2

项目1 认识邮轮旅游市场营销 2

任务1-1 定义市场营销 4

任务1-2 定义邮轮旅游市场营销 12

第二篇 市场篇 24

项目2 分析邮轮旅游市场环境 24

任务2-1 宏观市场营销环境分析 26

任务2-2 微观市场营销环境分析 34

项目3 调研邮轮旅游市场需求 42

任务3-1 了解市场调研技术 43

任务3-2 分析邮轮旅游消费需求 54

项目4 选择邮轮旅游目标市场 69

任务4-1 细分邮轮旅游市场 70

任务4-2 目标市场选择与市场定位 78

第三篇 产品篇 90

项目5 认识邮轮旅游产品 90

任务5-1 邮轮旅游产品基础 92

任务5-2 邮轮旅游航线产品分布 104

项目6 开发邮轮旅游新产品 115

任务6-1 新产品开发认知 116

任务6-2 邮轮旅游新产品设计 124

项目7 制定邮轮旅游产品价格 131

任务7-1 熟悉产品定价方法 133

任务7-2 制定产品价格策略 140

第四篇 销售篇 148

项目8 拓展邮轮旅游销售渠道 148

任务8-1 销售渠道基本模式 149

任务8-2 邮轮旅游销售渠道建设 156

项目9 促进邮轮旅游产品销售 168

任务9-1 邮轮旅游产品销售方式 170

任务9-2 邮轮旅游产品销售技巧 189

项目10 策划邮轮旅游市场推广 198

任务10-1 发布邮轮旅游广告 199

任务10-2 开展营业推广活动 207

任务10-3 运用公共关系策略 212

参考文献 220