

互联网视阈下的品牌传播问题研究 基于网络节点与受众关系管理的视角PDF电子书下载
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- 作 者:公克迪著
- 出 版 社:中国财富出版社
- 出版年份:2018
- ISBN:9787504739292
- 页数:189 页
绪论 1
第一节 研究对象与目标 1
第二节 现有研究概述 3
第三节 研究意义与方法 11
第一章 传统媒体环境下的品牌与品牌传播 16
第一节 品牌的概念:从符号到品牌资产 16
第二节 品牌传播理论的发展:从品牌形象定位到受众定位的嬗变 25
第三节 舆论场域及其对品牌传播的影响 30
第四节 传统媒体环境下的品牌传播策略 36
第二章 互联网环境下的传播与品牌传播 41
第一节 互联网环境的概念界定 41
第二节 互联网环境的建构 43
第三节 互联网环境下传播模式的转变:受众结构与文本内容 49
第四节 互联网环境对品牌传播的影响:以社会网络为基础的受众关系管理 60
第三章 互联网环境下社会网络对品牌传播策略的作用 66
第一节 互联网环境下品牌传播受众的特征 66
第二节 互联网环境下品牌认知的驱动力:受众社会网络的形成 70
第三节 互联网环境下品牌传播的渠道:社会网络的辐射 79
第四章 互联网环境下关系管理对品牌传播的影响 86
第一节 关系管理的概念界定与理论框架 86
第二节 影响受众关系管理的因素:“网络意见领袖”与“网络人际传播” 91
第三节 互联网环境下品牌传播的途径:关系层级的演进 99
第五章 互联网环境下的品牌传播策略、方法与实现路径 102
第一节 互联网环境下品牌传播的策略 102
第二节 互联网环境下的品牌危机传播策略 120
第三节 互联网环境下品牌危机传播管理效果评估的方法 133
第六章 基于不同互联网媒介平台的品牌传播策略与方法 139
第一节 基于网站/主页的品牌传播策略 140
第二节 基于社会化媒体平台的品牌传播策略 145
第三节 基于移动互联App平台的品牌传播方式与方法 150
第七章 互联网环境下的品牌传播案例分析 157
结语 175
参考文献 184
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《传播纵横》李金铨著 2019
- 《晚清民国船山学的接受与传播》吴戬著 2019
- 《改革进程中的刑事诉讼程序与证据问题研究 基于警察的视角》谢波 2019
- 《走出抑郁与焦虑 中西医视角下的心身同治》杨红琳 2019
- 《文化转向视角下的英汉翻译问题再审视》王燕著 2020
- 《基于多维视角的英语语言学理论探索与应用》刘曦著 2019
- 《跨文化传播视域下的外宣翻译研究》黄驰著 2020
- 《牙髓病学 生物学与临床视角》(意)多米尼科·里库奇,(巴西)小约瑟·斯奎拉编;陈刚,殷欣,苏阳责编;刘贺,汪林译 2020
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《清至民国中国西北戏剧经典唱段汇辑 第8卷》孔令纪 2018
- 《中国少数民族唢呐教学曲选》胡美玲编 2019
- 《莼江曲谱 1 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018