浮世衣潮 广告卷PDF电子书下载

第一章　风生水起——民国时期的服装广告一、内容篇&因利益而存在　 3

新品型——走在时间的前面　 3

折扣型——实惠至上　 11

开业型——开张志禧　 13

馈赠型——羊毛出在羊身上　 14

二、形式篇&别出心裁　 15

照相——照出利润来　 15

绘画——形具而神生　 16

文字——搜尽奇峰打草稿　 25

三、类型篇&商业传奇　 28

告白式——开门见山　 28

悬念式——欲罢不能的关注　 29

名人式——虔诚型模仿　 29

专题式——因为专所以强　 32

软广告式——不是广告的广告　 35

四、媒介篇&时势造英雄　 36

招幌——古老与时尚并存　 36

吆喝——招徕市声　 37

报纸——大俗大雅　 38

杂志——时代的表情　 40

电台——横空出世　 42

月份牌——经营着美丽　 43

橱窗与霓虹灯——玻璃营造的幻象　 45

汽车车身——会走的广告 45

电话黄页——千里姻缘一线牵 45

媒介组合——为了共同的目标　 46

五、评述篇&初露峥嵘　 48

历史背景——应运而生的温床　 48

内容与形式——旧瓶新酒　 52

媒体的升级——鸟枪换炮　 53

第二章　波澜不惊——新中国成立至“文革”前后的服装广告一、内容篇&因惯性而继续　 58

新品型——新社会的新产品 59

折扣型——减利求生存　 61

开业型——老店新开　 62

馈赠型——温情永远有效 63

二、形式篇&一如既往　 64

照相——越来越少见　 64

绘画——越来越简单　 65

文字——直白的新语言　 66

三、类型篇&双轨制　 67

延续型——为“依然如故”交学费 67

变更型——识时务者为俊杰 69

开拓型——开辟新天地　 72

系列型——规模效应　 75

四、媒介篇&于嘈杂中坚守　 75

报纸——大鸣大放　 75

电台——红色电波　 77

橱窗、霓虹灯与宣传册——耀眼依然　 77

五、评述篇&由宠儿到弃儿的三部曲　 79

惯性、减速、消失“三部曲”　 79

内容与形式的变更　 81

遭遇理论谬误　 82

第三章　柳暗花明——改革开放以来的服装广告一、内容篇&年年岁岁花相似　 86

新品型——占据上风　 86

折扣型——退居二线　 89

馈赠型——继续当配角　 89

新时代的新内容　 90

二、形式篇&言以足志，文以足言　 93

摄影——傲视群雄　 93

绘画——渐行渐远　 95

文字——不温不火　 95

三、类型篇&皆为利来　 96

名人型——爱我就穿我吧　 96

赞助型——君子取财有道　 97

软广告型——改头换面　 97

四、媒介篇&百家争鸣　 98

报纸——时尚快枪手　 98

服装杂志——流行前线　 99

电视——最昂贵的传媒　 101

电影——加演一段广告　 102

网络——电子时代的神行太保　 102

卖场终端——视觉盛宴　 104

车体广告——流动的风景　 105

包装袋——街头“秀”　 105

实物广告——可报吉尼斯纪录的广告　 106

宣传册——平面的演绎　 106

地铁灯箱——地下也有亮点　 108

招幌——老树新枝　 108

五、评述篇&彰显本色　 109

先富的人们撑起半边天　 109

多元化的广告创意　 110

新市场培育与老品牌依然　 113

没有“国界”的现代广告　 115