广告策划与设计PDF电子书下载

1 认识广告 1

1.1 广告概念的演变 1

1.2 现代广告的要素 3

1.3 现代广告的媒介 5

1.4 现代广告媒介的发展趋势 7

2 策划广告 9

2.1 策划的概念与内涵 9

2.2 策划的特点和作用 12

2.3 广告策划与营销策划的关系 14

2.4 策划的要求与形式 17

3 广告的策略 25

3.1 广告定位理论的发展 25

3.2 广告的定位策略 26

3.3 广告的媒介策略 30

3.4 广告的诉求策略 31

3.5 广告的“概念”策略 33

4 广告的策划程序 37

4.1 广告调查 37

4.2 策划的程序 41

4.3 策划的提案 43

4.4 广告的预算方案 46

5 广告的策划技能 53

5.1 广告调查的形式与方法 53

5.2 广告分析的要素与方法 53

5.3 撰写广告策划书 58

6 广告的创意 68

6.1 广告创意的意义和目的 68

6.2 创意设计的特征 68

6.3 创意设计的策略 69

6.4 创意的表现形式 72

7 广告的设计 73

7.1 广告的设计规范 73

7.2 广告设计的程序 74

7.3 广告设计的原则 77

7.4 广告设计的基本表现与要求 77

7.5 广告设计的形式 79

8 广告的图形设计技能 87

8.1 广告图形表现模式 87

8.2 广告图形的表现特征 90

8.3 广告图形设计方法 91

8.4 广告图形创意的类型与切入点 95

9 广告的构成设计技能 97

9.1 构成的设计类型与要素 97

9.2 构成的形式方法 99

9.3 构成的视觉流程 101

9.4 广告的构成要求与要点 102

参考文献 107