广告策划与创意PDF电子书下载

第1章 广告策划与创意概述 1

1.1 广告策划定义 2

1 2 广告策划概述 7

1 3 广告创意的定义 15

1 4 广告创意的原则 18

1 5 广告创意的表现策略 23

1.6 广告创意的过程 25

单元训练和作业 32

第2章 广告策划的过程 36

2.1 广告策划的核心内涵 37

2.2 广告策划的特性和原则 38

2.3 广告策划的理论依据 42

2.4 广告策划的内容 46

单元训练和作业 57

第3章 广告策划的程序 60

3.1 广告策划的类型 61

3.2 广告策划的基本模式 71

3.3 广告策划的阶段 75

3.4 广告策划的流程 76

单元训练和作业 82

第4章 广告媒体策划 87

4.1 广告媒体概述 88

4.2 广告媒体种类及特征 90

4.3 新媒体广告及特征 101

4.4 广告媒体策划的流程与选择 103

单元训练和作业 108

第5章 广告战略策划 111

5.1 广告战略策划的概念及主要内容 112

5.2 广告战略策划与广告市场的关系 116

5.3 广告战略策划与提高认知度的手段 121

5.4 广告战略的选择与常见问题分析 127

5.5 广告战略策划目标的确定 129

单元训练和作业 134

第6章 广告创意策划 137

6.1 广告创意的基本角度 138

6.2 广告创意的特征与内容 141

6.3 广告创意的流程 145

6.4 广告创意的方法 149

6.5 广告创意的评价 153

单元训练和作业 158

第7章 广告策略策划 161

7.1 广告创意与定位策略 162

7.2 广告的市场策略 165

7.3 广告的实施策略 168

7.4 广告创意的视觉表现策略 172

单元训练和作业 174

第8章 广告预算策划 176

8.1 广告目的与广告预算的关系 177

8.2 广告预算的作用和内容 180

8.3 广告预算的分类和步骤 181

8.4 广告预算的方法 182

8.5 广告预算的分配 189

单元训练和作业 191

第9章 广告要素表达 198

9.1 广告要素概述 199

9.2 广告要素的表现方式 201

9.3 广告要素表达的特征 212

9.4 中国广告作品的表达问题 217

单元训练和作业 219

第10章 广告创意技法 221

10.1 广告创意思维 222

10.2 广告创意技法中的形象思维 224

10.3 广告创意的思维技法 231

10.4 广告创意的视觉表现技法 233

10.5 广告创意技法的培养 238

单元训练和作业 241

第11章 广告文案设计 243

11.1 广告文案的概念 244

11.2 广告文案的创意 246

11.3 广告文案的写作 253

11.4 广告文案的视觉、听觉表现 261

单元训练和作业 269

第12章 广告效果测定 272

12.1 广告效果测定的含义和作用 273

12.2 广告效果测定的内容和程序 279

12.3 广告效果测定的要求和标准 280

12.4 广告效果测定的方法 282

单元训练和作业 292

第13章 广告策划书 297

13.1 广告策划书的概念 298

13.2 广告策划书的内容 299

13.3 广告策划书的创意 303

13.4 广告策划书的撰写 305

单元训练和作业 317

第14章 CI策划 319

14.1 CI概论 320

14.2 CI构成 321

14.3 CI设计要素 326

14.4 CI策划手册的设计与制作 327

14.5 CI管理 328

14.6 CI评价指标和方法 330

14 7 “四季花城”CI策划案例 335

单元训练和作业 344

第15章 广告策划书案例 349

15.1 品牌描述 350

15.2 市场环境分析 351

15.3 目标对象分析 354

15.4 营销提案 354

15.5 创意设计提案 357

15.6 媒介提案 360

15.7 广告预算 362

附录1 363

附录2 364

单元训练和作业 366

参考文献 374