品牌经营PDF电子书下载
- 电子书积分:15 积分如何计算积分?
- 作 者:周朝琦,侯龙文编著
- 出 版 社:北京:经济管理出版社
- 出版年份:2002
- ISBN:7801622618
- 页数:467 页
第一章 品牌概论 1
第一节 品牌与产品、商标、名牌的异同 1
第二节 品牌的特征 9
第三节 品牌的内涵 17
第四节 品牌的功能与作用 22
第二章 品牌定位 29
第一节 品牌定位的基础与前提 29
第二节 品牌定位的意义、原则与类型 32
第三节 品牌定位方略 43
第四节 品牌定位的过程与步骤 54
第三章 品牌设计 59
第一节 品牌设计的类型 59
第二节 品牌设计的内涵与设计原则 63
第三节 品牌设计理念与设计典范 73
第四章 品牌命名 75
第一节 品牌命名概述 75
第二节 品牌命名设计的原则 79
第三节 品牌命名设计的要点 81
第四节 品牌命名的程序与步骤 86
第五章 品牌形象与标志 90
第一节 品牌形象:无形的战略财富 90
第二节 品牌形象塑造 94
第三节 品牌标志 102
第六章 品牌美学 111
第一节 品牌美学:获取竞争优势的新营销手段 111
第二节 从产品性能、价值到品牌美学 116
第三节 美是品牌成功的金钥匙 120
第四节 品牌美学设计的基本法则 128
第五节 品牌美学的延伸:品牌色彩 134
第七章 品牌包装 144
第一节 品牌包装的功能与作用 144
第二节 品牌包装设计的原则 151
第三节 品牌包装设计的系统检核 154
第八章 品牌文化 158
第一节 品牌文化与企业文化的关系 159
第二节 品牌文化的内涵 160
第三节 品牌文化的特点 165
第四节 品牌文化的功能与价值 168
第九章 品牌个性 173
第一节 品牌个性的功能与价值 173
第二节 品牌与消费者的关系 182
第三节 品牌个性的设计 187
第十章 品牌认同 200
第一节 品牌认同的陷阱与规避 200
第二节 品牌认同的概念与系统结构 206
第三节 实现品牌认同的系统步骤 215
第十一章 品牌忠诚 226
第一节 品牌忠诚与品牌知名度、品牌资产的关系 227
第二节 品牌忠诚的战略价值 229
第三节 如何建立并保持品牌忠诚 232
第十二章 品牌建设、运营与管理 241
第一节 品牌建设 241
第二节 品牌运营 250
第三节 品牌管理 255
第四节 品牌管理的系统步骤 265
第十三章 品牌质量 271
第一节 品牌与质量:汽车业界的品牌体验与广告诉求 272
第二节 品牌质量的作用 276
第三节 品牌质量的成本与效益 283
第四节 品牌质量、价格的优化与选择 290
第十四章 品牌服务 299
第一节 品牌与服务的关系 299
第二节 品牌服务模式 307
第三节 品牌服务的系统化管理 318
第十五章 品牌营销 324
第一节 品牌营销体系 324
第二节 品牌营销法则 326
第三节 品牌营销模式 331
第十六章 品牌策略 338
第一节 品牌策略体系 338
第二节 品牌组合与分类管理策略 344
第三节 多品牌策略 351
第四节 副品牌策略 362
第十七章 品牌延伸 366
第一节 品牌延伸的效应与潜在威胁 366
第二节 品牌延伸的原则 368
第三节 品牌延伸的实施程序 371
第四节 品牌延伸策略 377
第十八章 品牌扩张 381
第一节 品牌扩张的含义与作用 381
第二节 品牌扩张的类型与方式 385
第三节 品牌的国际化扩张 390
第四节 品牌扩张的风险与规避 398
第十九章 品牌经营 403
第一节 品牌经营的优势 403
第二节 品牌经营支持体系 404
第三节 抓住品牌经营核心,致力经营品牌关系 409
第四节 遵循品牌经营法则,有效开展品牌经营 420
第五节 品牌经营战略与决策 430
第二十章 品牌增值 438
第一节 品牌附加值 438
第二节 增值品牌及其分类 446
第三节 实现品牌增值的途径 455
主要参考文献 466
- 《危险化学品经营单位主要负责人和安全生产管理人员安全培训教材》李隆庭,徐一星主编 2012
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《学校课程发展丛书 品牌培育与学校课程》林青荻,刘佳责任编辑;(中国)段立群 2019
- 《深度拆解20个经典品牌民宿》严风林著 2019
- 《像品牌大师一样思考》卡尔凯迪耶·科佩拉 2019
- 《中国农村经营管理统计年报(2015年)》农业部农村经济体制与经营管理司,农业部农村合作经济经营管理总站编 2016
- 《时装品牌风格设计解码》李艾虹著 2019
- 《宝冢剧团经营战略 跨越百年的演艺生意经》董纾含责任编辑;方瑜译;(日本)森下信雄 2019
- 《新媒体行业写作与推广108招 打造专业内容,成就企业品牌》陈志红 2019
- 《华为经营法》戚风 2019
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《管理信息系统习题集》郭晓军 2016
- 《MBA大师.2020年MBAMPAMPAcc管理类联考专用辅导教材 数学考点精讲》(中国)董璞 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《卓有成效的管理者 中英文双语版》(美)彼得·德鲁克许是祥译;那国毅审校 2019
- 《危险化学品经营单位主要负责人和安全生产管理人员安全培训教材》李隆庭,徐一星主编 2012
- 《管理运筹学》韩伯棠主编 2019
- 《ESG指标管理与信息披露指南》管竹笋,林波,代奕波主编 2019
- 《战略情报 情报人员、管理者和用户手册》(澳)唐·麦克道尔(Don McDowell)著 2019