纺织品与市场开发PDF电子书下载

第一节　天然纤维 1

一、棉花 1

目录第一章　纺织原材料 1

二、麻 5

三、毛 8

四、蚕丝 13

一、概述 16

二、常规化学纤维及其品质特征 16

第二节　化学纤维 16

三、差别化纤维 21

四、功能性纤维 22

五、高性能纤维 22

第二章　纺织品 23

第一节　机织物 23

一、概述 23

二、棉织物 24

三、麻织物 29

四、毛织物 30

五、丝织物 36

六、化纤织物 41

七、机织物的主要性能指标 44

第二节　针织物 46

一、针织物的分类 48

二、针织物的特性 49

三、针织物的主要性能指标 50

一、非织造布的定义 53

第三节　非织造布 53

二、非织造布的生产工艺 54

三、非织造布的主要品种 54

四、非织造布的性能指标 57

第三章 纺织品市场调查和预测 59

第一节　市场调查的作用和内容 59

一、市场调查的作用 59

二、市场调查的基本内容 60

三、市场调查的步骤 61

四、市场调查要求 63

一、现场观察法 64

第二节　市场调查方法 64

二、实验调查法 65

三、访问调查法 68

第三节　市场预测的意义及步骤 70

一、市场预测的意义 70

二、市场预测的原则 71

三、市场预测的步骤 73

第四节　市场预测的方法 75

一、定性预测技术 75

二、定量预测技术 78

三、预测方法的选择 93

第四章 纺织品消费行为与消费心理 95

第一节　概述 95

一、消费行为与消费心理 95

二、研究消费行为与消费心理的意义 95

第二节　影响消费行为的因素 96

一、消费行为的基本模式 96

二、影响消费行为的因素 96

三、文化因素 97

四、社会因素 99

五、个人因素 101

第三节 消费需要 102

一、消费需要的概念 102

二、马斯洛的需要层次理论 102

三、纺织品消费需要的类型 104

四、消费需要对消费行为的影响 105

第四节　消费动机 106

一、消费动机的概念 106

二、消费动机的类型 106

三、消费动机对消费行为的影响 107

四、消费动机的可诱导性 108

第五节　消费学习 109

一、学习的概念 109

二、消费学习的作用 109

三、消费学习的方法 110

四、影响消费学习的因素 112

第六节　消费态度 113

一、消费态度的概念 113

二、消费态度的功能 113

三、消费态度的类 114

五、消费态度的改变 115

四、消费态度对消费行为的影响 115

第七节　消费决策 116

一、消费决策的概念 116

二、消费决策的作用 116

三、消费决策的内容 116

四、消费决策的方式 117

五、影响消费决策的因素 118

一、纺织标准的概念 121

第五章 纺织标准与纺织品检验 121

第一节　纺织标准 121

二、纺织标准体系 122

三、纺织标准的类型 122

四、标准的制定 124

五、主要国际标准和国外先进标准简介 126

第二节　纺织品检验 127

一、纺织品检验的意义 127

三、纺织品检验的方法 128

二、纺织品检验的类型 128

第六章　纺织品市场开发 133

第一节　我国纺织品的市场环境 133

一、我国纺织品的国内市场环境 133

二、我国纺织品的国际市场环境 135

第二节 消费者与市场开发 136

一、消费者市场的特点 136

二、把握消费者的习惯 137

三、抓住消费者的心理 138

一、新产品及类型 139

第三节　产品策略 139

二、新产品开发的作用和风险 140

三、产品定位 141

四、新产品的开发步骤 142

五、纺织新产品的开发原则 143

六、纺织新产品的开发方法与手段 144

七、产品生命周期与市场开发 144

第四节　品牌策略 148

一、品牌及其作用 148

二、品牌定位 149

三、品牌设计 151

四、品牌管理策略 152

五、品牌推广策略 152

第五节　价格策略 154

一、影响产品价格的因素 154

二、产品定价策略 155

三、国际产品定价策略 157

一、营销渠道的概念 158

第六节　渠道策略 158

二、营销渠道的类型 159

三、营销渠道的设计 159

四、营销渠道的管理 161

第七节　促销策略 162

一、促销的概念 162

二、促销的作用 162

三、促销活动的步骤 162

一、特许经营的概念 165

二、特许经营的基本形式 165

第八节　特许经营策略 165

三、特许者与受许者 166

四、特许经营的特点 167

五、我国特许经营的特点 168

第九节　拓宽纺织品市场的其他策略 169

一、树立与市场相适应的观念 169

二、重视科技创新 170

三、重视广告效应 170

一、包装的作用 173

第一节　纺织品的包装 173

第七章 纺织品流通和运输 173

二、常用的包装材料 174

三、包装要求 175

四、包装标志 176

五、主要包装方式 177

第二节　纺织品运输和储藏 177

一、商品堆码 177

二、商品配伍 178

三、储藏 178

参考文献 181