远见 未来营销大论战PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:(英)菲利普·J.基钦(Philip J.Kitchen)编;廉晓红等译
- 出 版 社:北京:经济管理出版社
- 出版年份:2005
- ISBN:7802070368
- 页数:226 页
目录 1
图目录 1
表目录 1
作者简介 1
致谢 1
缩写表 1
第一章 营销的未来:21世纪重要观点 1
第二章 针对不同市场的营销再造 13
图目录 17
2-1 产品驱动型营销系统 17
2-2 制造商和分销商 19
2-3 客户驱动型营销系统 20
2-4 营销对角线 22
2-5 客户驱动型管理结构 26
2-6 交互式营销沟通模式 30
2-7 消费者市场 32
2-8 客户发起型沟通模式 33
2-9 传统的“基于广告学”的沟通论 37
2-12 在洛杉矶市场上进行促销和媒介活动的花费 40
2-11 对利润增量的剖析 40
2-10 营销混合模型 40
2-13 客户的价值 42
2-14 闭环系统 43
第三章 重新思考营销的价值概念 45
3-1 营销漩涡 53
3-2 价值矩阵 59
第四章 营销教材中的知识传播:以霍华德和西斯的购买行为类型为佐证 65
表目录 71
4-1 霍华德和西斯的分类法对于各个种类的正式定义 71
4-1 霍华德和西斯的三维度讨论图示 73
4-2 可信度得分一览表 74
4-3 霍华德和西斯的讨论内容 77
第五章 营销职业主义:一个矛盾的形容 91
5-1 机械的、由市场驱动的营销职业主义与社会委托责任和具有公益心的营销职业主义理想的典型对比 96
5-1 与社会委托和具有公益心的营销职业主义相互影响的因素 103
第六章 客户如何通过改进决策来提高他们的广告营销效果 109
6-1 美国做广告最多的公司:净收益与广告费用的比较 117
6-1 广告家庭和非广告家庭 120
6-2 短期广告的效果强度变化 120
第七章 企业品牌化:来自营销学的观察 127
7-1 拜耳把自己定位为一家富于革新、高质量的公司 132
7-2 强生公司的“信条” 134
7-3 能强化或弱化企业品牌影响的因素 136
第八章 让我们倒拨时间:重温革命性的营销宣言 141
第九章 营销的未来 163
图目录 166
9-1 营销的根本性转变 166
9-2 以客户为中心进行营销的战略优势 170
9-3 以客户为中心的营销:超前思维 172
9-4 聚焦于最终用户价值的以消费者为中心的营销 174
9-5 以产品为中心的营销与以客户为中心的营销的比较 175
9-6 以客户为中心的营销需要自动化和整合 176
9-7 CRM和电子商务的出现 179
9-8 以客户为中心的营销要求可以计量盈亏 180
9-9 面对以客户为中心的营销而出现的问题 186
第十章 理清本书的脉络 189
第十一章 思想的聚会 201
参考文献 209
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《21世纪市场营销系列教材 国际市场营销 第5版》王晓东 2019
- 《科特勒的营销哲学》陈姣著 2019
- 《体育市场营销》陈林祥主编;徐茂卫,谢英副主编;全国体育院校教材委员会审定 2015
- 《电力营销计量专业试题汇编 计量检定》中国电力科学研究院组编 2017
- 《苏俄的文艺论战 附蒲力汗诺夫与艺术问题 第2版》任国桢译 1927
- 《房地产市场营销 第3版》彭加亮 2019
- 《房地产营销与策划》 2019
- 《纺织品服装营销管理》李双燕,王庆丰主编;任继江,孔繁荣副主编 2018
- 《市场营销教程 第4版》万后芬,杜鹏,樊帅主编 2018
- 《反常识》张娟责任编辑;(美国)邓肯·J.瓦茨 2019
- 《古代巴比伦》(英)莱昂纳德·W.金著 2019
- 《BBC人体如何工作》(英)爱丽丝.罗伯茨 2019
- 《一个数学家的辩白》(英)哈代(G.H.Hardy)著;李文林,戴宗铎,高嵘译 2019
- 《莎士比亚全集 2》(英)莎士比亚著,朱生豪等译 2002
- 《莎士比亚戏剧精选集》(英)威廉·莎士比亚(William Shakespeare)著 2020
- 《莎士比亚 叙事诗·抒情诗·戏剧》(英)威廉·莎士比亚著 2019
- 《亚历山大继业者战争 上 将领与战役》(英)鲍勃·本尼特,(英)麦克·罗伯茨著;张晓媛译 2019
- 《孩子们的音乐之旅 1 宝宝睡觉 幼儿版》包菊英主编 2016
- 《超级参与者》王金强责编;赵磊译者;(澳)杰里米·海曼斯,(英)亨利·蒂姆斯 2020
- 《管理信息系统习题集》郭晓军 2016
- 《MBA大师.2020年MBAMPAMPAcc管理类联考专用辅导教材 数学考点精讲》(中国)董璞 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《卓有成效的管理者 中英文双语版》(美)彼得·德鲁克许是祥译;那国毅审校 2019
- 《危险化学品经营单位主要负责人和安全生产管理人员安全培训教材》李隆庭,徐一星主编 2012
- 《管理运筹学》韩伯棠主编 2019
- 《ESG指标管理与信息披露指南》管竹笋,林波,代奕波主编 2019
- 《战略情报 情报人员、管理者和用户手册》(澳)唐·麦克道尔(Don McDowell)著 2019