案例分析 管理学与市场营销学 英汉对照PDF电子书下载

第一章 管理策划与组织案例 5

案例1 中国西安马氏企业的战略管理 5

目录 5

＊问题 13

＊答案与分析 13

案例2 兰辛超市的管理实践 21

＊问题 35

＊答案与分析 35

案例3 安塞特航空公司：领导的失败 45

＊问题 51

＊答案与分析 51

案例4 坎塔斯航空有限公司的管理改革 57

＊问题 67

＊答案与分析 67

案例5 APP公司为改进业绩而改善营销管理 75

第二章 营销管理案例 75

＊问题 85

答案与分析 85

案例6 麦当劳的营销管理战略 91

＊问题 103

答案与分析 103

案例7 沃尔乌斯公司首席执行官瑞格·克莱尔谈营销战略策划 109

＊问题 119

答案与分析 119

第三章 市场营销战略案例 131

案例8 奥迪公司的市场营销战略 131

＊问题 137

＊答案与分析 137

案例9 澳大利亚米业公司的新产品开发 143

＊答案与分析 149

＊问题 149

案例10 悉尼金融服务公司（SFS）的市场营销 155

＊问题 165

＊答案与分析 165

第四章 国际营销案例 175

案例11 飞利齐亚酿酒公司的市场进入问题 175

＊问题 187

＊答案与分析 187

案例12 Aus-Pro出口公司面临的障碍 195

＊问题 209

＊答案与分析 209

案例13 中国新疆乌鲁木齐谢里—黄氏合资企业 213

＊问题 223

＊答案与分析 223

案例14 米勒斯国际有限公司（斯里兰卡）采用的全球战略 227

＊答案与分析 255

＊问题 255

案例15 伯恩斯·飞利浦有限公司：应对中国的营销环境 267

问题 277

答案与分析 277

第五章 市场营销研究案例 291

案例16 印度卡尔基研究公司的市场研究 291

问题 305

＊答案与分析 305

案例17 米切尔有限公司对亚洲饮料市场的研究 313

问题 319

答案与分析 319

案例18 兰辛超市对中国城市加工食品市场潜力所作的评估 323

＊问题 335

＊答案与分析 335